外資：行動廣告規模將逼近 6,800 億美元，蘋果揮軍

iPhone 一直是蘋果的銷售主力，年末旺季時，通常占該公司營收的一半以上。但是近來衰退恐懼揮之不去，該公司需要尋找新的成長引擎，外界指稱，行動廣告是極佳選擇。

Seeking Alpha、Barron’s報導，Needham分析師Laura Martin指出，越來越多跡象顯示，蘋果正在打造自家的行動廣告平台，目前處於初期階段，未來可替服務部門帶來可觀的盈餘和營收。她會這麼認為，是因蘋果規模非比尋常，再加上亞馬遜（Amazon）的廣告業務，從2018年的40億美元擴大至今年的370億美元。

Martin說，蘋果是地表最大的公司，想要維持成長，必須鎖定有巨大的整體潛在市場（total addressable markets，TAMs）之處，例如全球數位廣告。她引用eMarketer數據，估計數位廣告的TAM將達每年6,000億美元，其中行動廣告占了4,500億美元。eMarketer預測，2026年行動廣告的規模將增至接近6,800億美元。

蘋果想打造成功的廣告事業，必須創設「廣告需求方平台」（demand side platform，DSP），此種軟體平台運用自動化科技，協助客戶購買廣告。Martin說，蘋果若設立DSP，可以控制數據的使用方式和用途，避免數據流出蘋果的封閉平台。近來蘋果刊登徵才啟事，尋找DSP的資深經理，6月份又參加了廣告業盛事──坎城國際創意節（Cannes Lions），要讓行銷商意識到蘋果涉獵廣告業務。

Martin強調，消費者使用蘋果裝置時，幾乎所有時間都花在行動裝置上，她們估計蘋果會瞄準全球行動廣告市場。

上週五（5日）蘋果下跌0.28%、收165.35美元。7月份蘋果股價暴衝18.86%。

（本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載；首圖來源：shutterstock）