50 年前〈第凡內早餐〉電影，奧黛麗·赫本站在 Tiffany 玻璃櫥窗前駐足凝望的經典場面，讓 Tiffany & Co. 成為全世界女性的夢想。
去年LV集團二公子、90後Alexandre Arnault出任Tiffany產品與傳播副總裁後，Tiffany開始在潮流圈動作不斷，不斷拓展更年輕的時尚第二曲線，最近更做起熱門的NFT。Tiffany從CryptoPunks切入舉辦成功的飢餓行銷──把NFT變成真實珠寶，也讓Tiffany在珠寶業、時尚界、Web3圈吸睛無數，並再次把NFT的CC0版權模式推向風口浪尖。
很多人都調侃，看來未來不僅女性想要Tiffany，男性也會搶破頭。
越來越潮的Tiffany，眾人瘋搶30ETH一條NFT項鍊
上週Tiffany宣布踏足NFT領域，推出首個系列「NFTiff」，即「NFT」和「Tiffany」組合。這套NFTiff系列以CryptoPunks為主題，限量250組，每組定價為30ETH（約台幣167萬元）。NFTiff最大特點是「虛實結合」，購買「NFTiff通行證」的用戶，不僅可獲得獨一無二Tiffany客製化實體項鍊，還可獲得項鍊NFT數位藏品。
官方NFTiff宣傳影片，Tiffany一改精緻優雅路線，標誌性小藍盒變成畫素風，主題曲變成電子音樂，再配上CryptoPunks項鍊，給人突然變身成潮牌的感覺。但此次NFTiff並不是有錢就買得到，除了限量發售，銷售對象限定CryptoPunks持有者，且每位用戶限購三張「NFTiff通行證」。
身為NFT市場最早和最熱門系列數位藏品，CryptoPunks系列百萬美元等級大頭照比比皆是，甚至最高價超過2,000萬美元。Tiffany這波操作，可說是完全對著高淨值人士而來。
為了高品質還原CryptoPunks大頭照，Tiffany設計團隊將CryptoPunks系列1萬個大頭照出現過的87種屬性和159種顏色，一一轉為顏色最相近的寶石和琺瑯，再用18K玫瑰金或18K黃金彩繪鑲嵌至底盤。
每條實體項鍊尺寸長約3公分、寬2~3公分，至少30顆寶石或鑽石鑲嵌，附一條可調節項鍊。項鍊背面會刻上CrytoPunk大頭照號碼及Tiffany & Co.商標。
▲ 區塊鏈公司Chain創始人項鍊實體。（Source：Deepak.eth）
Tiffany美東時間3日上午開放100個NFTiff通行證預售，很快就一搶而空，剩下150個NFTiff於5日發售，開賣20分鐘就售罄。買家也不乏亞洲民眾熟悉的名人，如林俊傑、Moonbird創辦人Kevin Rose等。
統計顯示，Tiffany僅推出250張通行證就吸金超過1,250萬美元。Tiffany表示首批NFT交貨時間預定12月，配套客製項鍊交貨時間為2023年2月。但NFTiff在二級市場交易地板價已跌破30ETH發行價。
90後「高富帥」總裁掌舵，Tiffany布局Web3生態
從去年NFT爆紅至今，Gucci、Burberry、巴黎世家等很多奢侈品品牌都想試試做NFT，Tiffany並不是第一家。但這次特點在Tiffany並沒有靠Opensea或其他交易平台發行販售NFTiff，而是攜手區塊鏈技術創新企業Chain自己打造NFT平台nft.tiffany.com。
可看出Tiffany進軍NFT並不是玩票性質，而有更長遠的計畫。接下來Tiffany可能還會跟更多NFT系列合作，複製升級CryptoPunks玩法，透過NFT開發、數位版與實體版相互轉換、交易和轉賣等，打造全新NFT生態。
Tiffany高調進軍Web3，可說跟產品和行銷副總裁Alexandre Arnault息息相關。
2020年10月，LV集團以158億美元收購Tiffany，創精品業史上最大交易。Alexandre Arnault是LV集團掌門人Bernard Arnault的次子，生於1992年、身高190公分，是LV集團最具潛力的接班人，以年輕化風格聞名，對近年來LV集團數位化轉型、拓展年輕客戶有不少貢獻。他25歲時出任知名行李箱品牌Rimowa CEO，改革行銷策略，推動Rimowa與年輕品牌Supreme、Off-White等合作，還牽線打造LV電商平台24 Sevres。
接手Tiffany後，Alexandre「年輕化革命」動作不斷。身為自詡「科技宅」的Alexandre，對火熱的Web3也興趣盎然。
1月Alexandre就將Twitter和Instagram大頭照都換成CryptoPunks，接著4月在Twitter曬出以自己CryptoPunks為藍本訂做的Tiffany首飾，當時外界都猜Tiffany會對NFT有動作。但同時他的父親、LV掌門人Bernard Arnault公開表示，對低價出售品牌虛擬產品沒有興趣。
這次Alexandre顯然找到數位產品和實體產品結合的好方法。不僅沒有削弱Tiffany本身格調，同時還為日後NFT和實體商品轉換找到好方法。
When punks go wild at @TiffanyAndCo
#3167
Rose gold and enamel Cryptopunk.
Sapphire and Mozambique baguette Ruby glasses, yellow diamond round earring.
LFG! pic.twitter.com/M2c8AmwU0R
— Alexandre Arnault (@alexarnault) April 7, 2022
NFT版權問題再成焦點，CC0模式究竟如何運作？
Tiffany將NFT實體化，可說是給各精品商打開新世界的大門。既然可把熱門NFT變成珠寶飾品，那是不是也能如法炮製轉成精品包包、衣服和配件？於是NFT版權問題如何界定、NFT稀缺性如何確保、收入歸誰問題就成了關注點。
Tiffany NFT雖是以CryptoPunks為基礎，卻與CryptoPunks專案方並沒有直接關係。用CryptoPunks官方說法就是，Tiffany的嘗試為即將發表的版權許可協議做了很好的詮釋。
3月無聊猿母公司YugaLabs宣布收購CryptoPunks所有智慧財產權，並計劃授予所有CryptoPunk持有人商業權利。也就是說，擁有NFT，不僅有所有權，也有版權，可決定用自己的CryptoPunk做什麼，並以它建立IP。
While Yuga’s not directly involved in the collaboration between @dt_chain, @TiffanyAndCo & @alexarnault, it’s a great example of the types of things Punks holders will be able to do with the IP licensing agreement, which we intend to release on 8/15. See 🧵 for license details. https://t.co/clS7XyfmT7
— CryptoPunks (@cryptopunksnfts) July 31, 2022
以Tiffany為例，不是Tiffany賣產品給客戶，而是CryptoPunks大頭照持有者委託Tiffany基於他們持有NFT創造新IP，新IP就是Tiffany的CryptoPunks項鍊和一張新NFT。背後涉及近期NFT業界的討論焦點，CC0版權形式。
CC0是非營利性組織CreativeCommons（知識共享組織，CC）2009年推出的放棄版權、作品進入公共領域的版權數位授權許可。如果某NFT專案聲明是CC0許可，意思就是任何人都可透過多種方式將NFT商業或非商業用，無需註明原始NFT創作者、也無需經過任何申請。
CC0可看成開源IP，即使未持有NFT，也可基於那個NFT作品二創並獲利。目前有很多新興NFT項目都轉向CC0模式，如Mfers、Moonbirds、Blitmap、Nouns等。當然，業界對NFT是否該採用CC0協議仍充滿爭議。
支持方認為，CC0能快速擴大知名度和整個NFT市場疆界和規模，當人們都在使用NFT創造產品時，NFT市場會快速繁榮，同時這種開放版權做法，顯然也更符合Web3去中心化的精神。反對方認為，CC0協議會導致NFT濫用，削弱原始NFT影響力和稀缺性。同時很容易造成糾紛，損害NFT持有者的權益。
目前無聊猿、Meebits、CloneX、Azuki等大專案採折衷法，就是限制性許可。如無聊猿就允許持有者使用擁有的NFT創作和販賣衍生產品，但要求不能使用BAYC品牌logo和名稱；Meebits要求持有者獲利每年不超過10萬美元等。
這種模式下，NFT作品版權仍歸專案方所有，但專案方於某程度約束性條件下授權給持有者賺錢。因不是開放所有人，能確保專案的稀少性。
Yuga收購前，CryptoPunks其實是完全封閉版權，持有者除了拿來當大頭照、交易買賣外沒有任何權利，這也是導致CryptoPunks為最早NFT專案，發展卻不如無聊猿等後起之秀的重要原因。Tiffany此次嘗試，顯然是為CryptoPunks打開全新商業之路。
目前看來，NFT退潮下，轉向限制性許可或完全CC0化或許是大勢所趨。伴隨NFT版權問題日漸明確，接下來可能會看到更多有NFT元素的實體商品出現。
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