加價不加量，Disney+ 將提高無廣告會員服務價格

迪士尼第二季財報發表後，Disney+ 也宣佈從 12 月 8 日起加入廣告，並漲價無廣告會員。

雖然迪士尼宣佈過加入廣告，降低成本，但大部分使用者都猜迪士尼會以降價為代價，推出更便宜的訂閱價吸引更多用戶。但迪士尼卻選了令人意想不到的定價方式。迪士尼 Disney+ 原有服務加入廣告，使用者如果想去廣告，需另外買價格更高的會員。除了 Disney+，迪士尼其他串流影音平台也會漲價。最貴的是 Disney+、Hulu 和 ESPN+ 整包訂閱，有廣告版月費為 12.99 美元，無廣告版月費 14.99 美元。

不過和其他競爭對手比較後發現，Disney+ 價格真不算貴。即使漲價，Disney+ 無廣告版費用也只有 10.99 美元，廣告版月費更只 7.99 美元。目前國際最知名的 Netflix 基礎月費為 9.99 美元，標準版月費為 15.49 美元，最高級月費達 19.99 美元。環球旗下 HBO MAX 月費為 14.99 美元，亞馬遜 Prime 月費也只 14.99 美元。

和幾家主流串流影音平台相較，Disney+ 價格可算便宜了。

相對較低的價格，讓迪士尼串流服務獲得更多用戶。最新財報顯示，迪士尼上一季新增 1,440 萬 Disney+ 訂閱用戶，加上 Hulu 和 ESPN+，迪士尼季訂閱用戶數達 2.211 億，超過 Netflix 的 2.207 億。用戶大幅增加證實迪士尼串流服務政策有效。但低價也有虧損可能。上一季迪士尼串流媒體共計虧損 11 億美元，第二季虧損為 8.9 億美元，訂閱用戶增加並沒有解決虧損。

增收不利困擾不僅迪士尼，還有 Netflix 和 HBO 等，不得不將目光投向廣告和訂閱費。從 Hbo Max 到 Netflix 再到 Disney+，大部分串流平台都不得不向廣告低頭，減少內容成本提高的損失。廣告加入後，訂閱費漲價也顯得合情合理，讓用戶自己選擇是否接受含廣告的套餐。

對大眾來說，有多種套餐可選畢竟是好事，但吸引使用者留在某串流平台，終歸還是取決於內容。體育賽事直播也好，當紅影視作品也好，內容才是吸引觀眾留下的主因。

對迪士尼來說，如何以更多內容吸引觀眾才是要思考的問題。迪士尼不乏好 IP，不論漫威、迪士尼公主還是星際大戰，都有固定粉絲，增加新用戶較難。想要更多新用戶，迪士尼不僅需要價格優勢，還要有更多「新故事」。

（本文由品玩授權轉載；首圖來源：Disney+）