加價不加量,Disney+ 將提高無廣告會員服務價格

作者 | 發布日期 2022 年 08 月 16 日 15:21 | 分類 數位內容 , 數位廣告 , 電子娛樂 Telegram share ! follow us in feedly


迪士尼第二季財報發表後,Disney+ 也宣佈從 12 月 8 日起加入廣告,並漲價無廣告會員。

雖然迪士尼宣佈過加入廣告,降低成本,但大部分使用者都猜迪士尼會以降價為代價,推出更便宜的訂閱價吸引更多用戶。但迪士尼卻選了令人意想不到的定價方式。 迪士尼 Disney+ 原有服務加入廣告,使用者如果想去廣告,需另外買價格更高的會員。除了 Disney+,迪士尼其他串流影音平台也會漲價。最貴的是 Disney+、Hulu 和 ESPN+ 整包訂閱,有廣告版月費為 12.99 美元,無廣告版月費 14.99 美元。

不過和其他競爭對手比較後發現,Disney+ 價格真不算貴。即使漲價,Disney+ 無廣告版費用也只有 10.99 美元,廣告版月費更只 7.99 美元。目前國際最知名的 Netflix 基礎月費為 9.99 美元,標準版月費為 15.49 美元,最高級月費達 19.99 美元。環球旗下 HBO MAX 月費為 14.99 美元,亞馬遜 Prime 月費也只 14.99 美元。

和幾家主流串流影音平台相較,Disney+ 價格可算便宜了。

相對較低的價格,讓迪士尼串流服務獲得更多用戶。最新財報顯示,迪士尼上一季新增 1,440 萬 Disney+ 訂閱用戶,加上 Hulu 和 ESPN+,迪士尼季訂閱用戶數達 2.211 億,超過 Netflix 的 2.207 億。用戶大幅增加證實迪士尼串流服務政策有效。但低價也有虧損可能。上一季迪士尼串流媒體共計虧損 11 億美元,第二季虧損為 8.9 億美元,訂閱用戶增加並沒有解決虧損。

增收不利困擾不僅迪士尼,還有 Netflix 和 HBO 等,不得不將目光投向廣告和訂閱費。從 Hbo Max 到 Netflix 再到 Disney+,大部分串流平台都不得不向廣告低頭,減少內容成本提高的損失。廣告加入後,訂閱費漲價也顯得合情合理,讓用戶自己選擇是否接受含廣告的套餐。

對大眾來說,有多種套餐可選畢竟是好事,但吸引使用者留在某串流平台,終歸還是取決於內容。體育賽事直播也好,當紅影視作品也好,內容才是吸引觀眾留下的主因。

對迪士尼來說,如何以更多內容吸引觀眾才是要思考的問題。迪士尼不乏好 IP,不論漫威、迪士尼公主還是星際大戰,都有固定粉絲,增加新用戶較難。想要更多新用戶,迪士尼不僅需要價格優勢,還要有更多「新故事」。

(本文由 品玩 授權轉載;首圖來源:Disney+)

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