Google 計劃為 YouTube 推出新功能，集中各串流媒體平台預告，方便使用者看完預告後，直接訂閱該串流頻道。這功能又稱為「頻道商店」，今年秋季推出。 Google 正為此和各家公司談判，就費用分成等激烈討論。
身為每月登錄用戶超過 20 億的影片平台，YouTube 引流能力顯而易見，比起其他串流平台，受眾更廣，頻道商店可為不同觀眾找到他們有興趣的影音內容，為串流平台引流。
而對各串流平台來說，新功能也能幫助接觸更多使用者，也包括純粹新使用者，這些正是現在最需要的新市場。
比較各大串流平台財報，Netflix 上一季流失 97 萬訂閱戶，用戶量下降至 2.207 億，從訂閱量第一寶座跌落。剛靠 2.211 億訂閱用戶登頂的迪士尼串流平台雖然上一季用戶量大增，但仍是虧損狀態，需要更多新使用者和強力盈利內容。HBO MAX 加上 HBO 自家用戶量也只到 4,420 萬，與前兩家相差甚遠。
不管哪家串流平台，都要吸引更多訂閱用戶。但隨著時代發展，各串流平台訂閱族群已趨穩定，要開發更多新使用者不容易，不是單純提高內容品質就可做到。與其他平台合作，也是 Netflix 等推廣自家內容的好機會。
亞馬遜就是此類合作的好範例，會員服務可讓使用者享受折扣及獨家節目等，讓使用者花一次錢享受多種服務。不過這種合作模式只能吸引本身就有訂閱需求但對價格猶豫的使用者，想要更多新使用者，串流平台更需要內容推廣。
頻道商店正好能解決這問題，YouTube 用演算法推薦更多觀眾他們可能感興趣的內容，並透過頻道商店幫忙一鍵訂閱。精準演算法可為串流平台找到更多潛在使用者。類似方法也適用與短影音平台合作。類似 TikTok 等短影音平台擁有大量年輕使用者，演算法更能向使用者推送他們想看的內容。這合作足以説明串流平台取得大量年輕群體關注。
這合作尋求共贏，串流媒體平台獲得流量和訂閱者，合作平台獲分成。不過說到底，還是雙方得磨合一段時間的模式，利潤分配一向是合作談成與否的關鍵，也讓雙方合作較持久。不過對許多串流平台來說，訂閱者提升或許比利潤增加更重要。
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