報業雜誌近 10 年發行量近腰斬，媒體盼正視與平台議價

平面新聞產業調查期中成果出爐，調查顯示，報業、雜誌近 10 年發行量近腰斬，數位廣告不僅難補上營收缺口，分潤方式也不夠透明，媒體公會盼政府跟隨國際，支持新聞議價或著作授權等方式。

台大新聞所今天舉行「新聞產業與平台責任」論壇，會中發表媒體產業公會委託學界進行的期中平面新聞產業調查結果，產業調查透過問卷與深度訪談方式進行，主要揭露台灣出版業近年營運狀況，以及媒體受到數位平台的影響。

政治大學新聞系教授劉昌德指出，這份調查受訪的媒體都認為「幾乎可以說是脫光光給大家看」，產業確實受到很大衝擊，比較2012~2021年狀況，報業、雜誌發行量10年來幾乎接近腰斬，看2021年媒體網站導流狀況，Google占比達五成、臉書約二成，其他管道像是LINE跟Yahoo占比在3%~5%。

劉昌德指出，報紙傳統廣告量10年下跌接近八成，數位廣告有增加，但是補不回傳統廣告衰退，雜誌部分也是相似趨勢，紙本廣告雖然不斷衰退，但數位廣告成長相對快，去年已超過傳統廣告量，雜誌同時透過課程、講座等方式減緩平台帶來的衝擊。

暨南國際大學東南亞學系副教授張春炎則提到深度訪談的觀察，受訪媒體提到大型數位平台的遊戲規則直接影響媒體新聞內容跟閱聽人接觸機會，內容觸及率影響部分，Google跟Yahoo等搜尋引擎透過文章排序決定媒體內容被看到的機會，Facebook跟LINE可能投其所好，雖然為媒體帶來流量，但隨著付費推播機制的建立，也增加媒體的數位經營成本。

數位廣告營收部分，張春炎指出，受訪廣告業者推估台灣的數位廣告市場，Google跟Facebook市占約各三成、總計達六成，各家媒體都提到Google建立的網路廣告分潤機制，相較傳統廣告，廣告價格跟效用都不透明，且不清楚分潤計算基礎為何。

產製影響部分，張春炎指出，受訪媒體僅半數提到獲得LINE或Yahoo等平台給予使用文章授權金，且營收占比甚低，媒體擔心為了迎合平台規則、流量考量下，聳動標題、題材選擇也可能違背傳統新聞專業價值。

台北市雜誌公會理事長、天下雜誌董事長吳迎春表示，產業調查非做不可，之後還要定期進行才行，國際經驗說明如果開始跟平台談，產業也需要長期數據分析。新聞專業對民主影響有目共睹，呼籲台灣需要有新聞產業發展的政策，不只是跟數位平台議價而已，要有更引領、更前瞻的方法。

台大新聞所教授洪貞玲分析，目前媒體跟平台議價主要有四種路徑，包括市場力與議價模式、著作權鄰接模式、特種基金模式、營業課稅模式。相關議題希望看到數位發展部有更積極態度，希望數位部部長唐鳳理解這議題對台灣民主的重要性。

（作者：蘇思云；首圖來源：Pixabay）