Meta 砸百億美元投入的元宇宙，為何酷不起來還變成行銷災難？

Meta 朝「元宇宙」（Metaverse）發展的路，恐怕遠不如 Facebook 創辦人馬克‧祖克柏（Mark Zuckerberg）預期順利。祖克柏 8 月曾在 Facebook 公開 Meta 虛擬實境（VR）平台「Horizon Worlds」的自拍照，這張祖克柏虛擬人像和元宇宙法國巴黎鐵塔合影的照片，意外引發許多人批評畫面粗糙，反成為網路笑柄，為元宇宙宣傳蒙上一層陰霾。

技術限制使元宇宙的體驗「酷不起來」

《CNN》報導批評，Meta 投資逾百億美元在立基於 VR 技術的元宇宙平台，然而至今看到元宇宙一切事，看起來都不太吸引人。

一來想進入元宇宙，就必須先花約 400 美元（約新台幣 1 萬 2,000 元）買 VR 頭盔設備，但這類設備仍相當笨重。因現今技術限制仍無法讓人們使用更輕巧體驗虛擬實境，所以這會是元宇宙要擴大用戶群、吸引用戶使用的大限制。

二來是大家對自己的虛擬化身有很高期待，希望長得更像自己，並能隨著臉部表情、身體動作變化有一樣反應，但這需要強大的電腦運算能力，甚至還需要在身上裝很多感測器──可以想像那一點也不酷。

祖克柏 8 月 25 日接受 Podcast 主持人喬‧羅根（Joe Rogan）的專訪時也提到他對元宇宙的願景，卻被《彭博社》（Bloomberg）認為是另一起失敗的行銷案例。

祖克柏受訪時提到，未來 VR 世界，社群媒體互動都可以透過智慧眼鏡進行，不再需要透過手機裝置了，如會議時突然收到妻子簡訊，不想要失禮拿出手機回覆，只要透過智慧眼鏡、腦波控制回覆就好。然而許多人認為智慧手機嚴重侵擾日常生活，祖克柏舉例就像唱衰：我們生活將被更多科技干擾。

離年輕人愈來愈遠！Meta 為何今非昔比？

祖克柏要煩心的事可不只這一樁，除了未見起色的元宇宙事業，Facebook 對社會造成的負面影響也一直被不少人詬病，包括不能阻止平台對青少年心靈發展有害的內容，也持續有許多假新聞在平台流竄等。《華爾街日報》（The Wall Street Journal）報導直指 Meta 正面臨四大難題：

首先，對年輕用戶不是社群平台首選。相較 Facebook，很多更年輕用戶更喜歡用 Instagram，雖然 Facebook 十年前就買下前景看好的社群軟體，但時至今日年輕族群又有新歡，就是抖音（TikTok）。

其次是創新問題。Meta 近期許多功能，包括 Instagram 的限時動態功能 Stories，早在推出前 Snapchat 就有類似功能，Meta 似乎很久沒有推出成功的原創產品了。Meta 現在最重視的元宇宙也是個問題，因虛擬實境（VR）仍是小眾市場，更不用說被嘲笑相當過時的 Meta VR 社群平台 Horizon Worlds。

最後是「反壟斷」壓力。現在美國政府對 Facebook 這類科技巨頭的併購案，比以前更嚴格，倘若 Meta 之後想繼續靠併購壯大版圖，恐怕會因壟斷疑慮，併購案很難成立。