Meta 砸百億美元投入的元宇宙,為何酷不起來還變成行銷災難?

作者 | 發布日期 2022 年 09 月 24 日 11:00 | 分類 Facebook , VR/AR , 元宇宙 Telegram share ! follow us in feedly


Meta 朝「元宇宙」(Metaverse)發展的路,恐怕遠不如 Facebook 創辦人馬克‧祖克柏(Mark Zuckerberg)預期順利。祖克柏 8 月曾在 Facebook 公開 Meta 虛擬實境(VR)平台「Horizon Worlds」的自拍照,這張祖克柏虛擬人像和元宇宙法國巴黎鐵塔合影的照片,意外引發許多人批評畫面粗糙,反成為網路笑柄,為元宇宙宣傳蒙上一層陰霾。

技術限制使元宇宙的體驗「酷不起來」

《CNN》報導批評,Meta 投資逾百億美元在立基於 VR 技術的元宇宙平台,然而至今看到元宇宙一切事,看起來都不太吸引人。

一來想進入元宇宙,就必須先花約 400 美元(約新台幣 1 萬 2,000 元)買 VR 頭盔設備,但這類設備仍相當笨重。因現今技術限制仍無法讓人們使用更輕巧體驗虛擬實境,所以這會是元宇宙要擴大用戶群、吸引用戶使用的大限制。

二來是大家對自己的虛擬化身有很高期待,希望長得更像自己,並能隨著臉部表情、身體動作變化有一樣反應,但這需要強大的電腦運算能力,甚至還需要在身上裝很多感測器──可以想像那一點也不酷。

祖克柏 8 月 25 日接受 Podcast 主持人喬‧羅根(Joe Rogan)的專訪時也提到他對元宇宙的願景,卻被《彭博社》(Bloomberg)認為是另一起失敗的行銷案例。

祖克柏受訪時提到,未來 VR 世界,社群媒體互動都可以透過智慧眼鏡進行,不再需要透過手機裝置了,如會議時突然收到妻子簡訊,不想要失禮拿出手機回覆,只要透過智慧眼鏡、腦波控制回覆就好。然而許多人認為智慧手機嚴重侵擾日常生活,祖克柏舉例就像唱衰:我們生活將被更多科技干擾。

離年輕人愈來愈遠!Meta 為何今非昔比?

祖克柏要煩心的事可不只這一樁,除了未見起色的元宇宙事業,Facebook 對社會造成的負面影響也一直被不少人詬病,包括不能阻止平台對青少年心靈發展有害的內容,也持續有許多假新聞在平台流竄等。《華爾街日報》(The Wall Street Journal)報導直指 Meta 正面臨四大難題:

首先,對年輕用戶不是社群平台首選。相較 Facebook,很多更年輕用戶更喜歡用 Instagram,雖然 Facebook 十年前就買下前景看好的社群軟體,但時至今日年輕族群又有新歡,就是抖音(TikTok)。

其次是創新問題。Meta 近期許多功能,包括 Instagram 的限時動態功能 Stories,早在推出前 Snapchat 就有類似功能,Meta 似乎很久沒有推出成功的原創產品了。Meta 現在最重視的元宇宙也是個問題,因虛擬實境(VR)仍是小眾市場,更不用說被嘲笑相當過時的 Meta VR 社群平台 Horizon Worlds。

最後是「反壟斷」壓力。現在美國政府對 Facebook 這類科技巨頭的併購案,比以前更嚴格,倘若 Meta 之後想繼續靠併購壯大版圖,恐怕會因壟斷疑慮,併購案很難成立。

元宇宙恐將成為燒錢大洞!Meta 元宇宙部門 Q2 虧損 28 億美元

Meta 預告秋季推出新頭戴裝置「Project Cambria」,售價可能達 800 美元(約新台幣 2 萬 5,000 元)。不僅如此,8 月推出新 Meta 帳戶,使用者不必登錄 Facebook 就可使用虛擬實境頭戴式裝置 Quest 頭盔。

雖然 Meta 元宇宙計畫表現積極,但目前為止,元宇宙看起來還是代價高昂的冒險。今年第二季,Meta 元宇宙部門 Reality Labs 虧損高達 28 億美元,未來 Meta 還要燒多少錢以實現元宇宙夢想,仍是未知數。

(本文由 經理人月刊 授權轉載;首圖來源:Meta Quest

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