中國市場 iPhone 14 需求不如預期，較前代大減一成

9 月 7 日，蘋果（Apple）舉辦眾所矚目的秋季新品發表會，發表備受關注的 iPhone 14 系列新機，投資人非常關心銷售成績。但據華爾街投行 Jefferies 表示，與前代 iPhone 13 系列相比，iPhone 14 系列在中國開賣初期的買氣明顯下滑，且降幅高達一成。

MarketWatch報導，Jefferies分析師Edison Lee 9月26日出具研究報告稱，9月16日，iPhone 14系列在中國正式上市，前3天的銷售表現約為98.7萬台，較2021年的iPhone 13系列低了10.5%，反映中國整體手機市場需求依然疲軟，導致iPhone 14系列銷量不如預期般強勁。

對蘋果來說，中國市場至關重要。根據蘋果7月公佈的2022會計年度第三季（截至2022年6月25日止）財報，總營收830億美元，其中iPhone營收達到407億美元，為當季最大營收來源。大中華區是蘋果第三大市場，貢獻營收達146億美元，僅次於美洲和歐洲。

FactSet調查顯示，受訪分析師平均預期，蘋果第四季營收預估可達887億美元，其中iPhone營收430億美元、大中華區營收148億美元。

中國信息通信研究院報告指出，由於消費者信心低迷，加上缺乏重大新品驅動需求的情況下，2022年7月中國智慧型手機出貨量暴跌31%至1,910萬台。2022年1至7月，中國智慧型手機總出貨量為1.53億台，較2021年同期大減23%。

Edison Lee給予蘋果「買進」（Buy）評級、目標價每股200美元，距離9月26日收盤價150.77美元約有32.65%的上漲空間。

（本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載；首圖來源：科技新報）