消費者預算縮減，估 2022 年全球 OLED 電視出貨量首度面臨衰退至 667 萬台

據 TrendForce 調查，2022 年第三季全球電視出貨量達 5,139 萬台，季增 12.4%，年減 2.1%，是 2014 年以來同季出貨最低。全球仍壟罩於高通膨下，萬物皆漲，消費性產品預算嚴重受排擠，間接抑制電視產品採購意願。進入第四季，品牌為了衝刺今年出貨量大舉促銷，有望拉抬第四季電視出貨量季增 10.8% 達 5,696 萬台，但較去年同期仍下滑 3.5%，為歷年同期出貨新低。俄烏衝突、高通膨和升息等因素影響下，預估 2022 年全球電視出貨量僅 2.02 億台，年減 3.8%，創近十年出貨量最低。

TrendForce指出，2023年電視面板價格因供需寬鬆，出現大漲的可能性微乎其微，但反而有助品牌降低成本壓力，並大型促銷活動手法更靈活。然國際貨幣基金（IMF）10月全球經濟成長最新預測指出，明年全球經濟成長率將放緩至2.7%，且不排除仍有下修可能，前三大經濟體美國、歐元區和中國仍停滯，恐導致電視出貨成長不易，預估2023年全球電視出貨量年減0.7%，達2.01億台。

歐洲天然氣價格暴漲，消費者預算排擠OLED電視買氣不佳

今年歐洲地區電視銷售表現最差，主要受俄烏衝突、法國核電廠停機和乾旱無法水力發電等三因素疊加，導致歐洲天然氣價格較去年同期暴漲近四倍。家庭消費預算嚴重排擠，歐洲電視出貨量年衰退幅度恐達12.5%。歐洲是OLED電視主要銷售區域，即便北美地區透過促銷帶動OLED電視出貨成長超過二成，然受歐洲地區電視需求委靡影響，畫下OLED電視2016年TrendForce統計以來出貨成長的休止符。預估今年OLED電視出貨量僅667萬台，年減0.6%。

OLED電視需求逆風，LG電子今年OLED電視出貨恐衰退2.7%

今年LG電子和SONY擁OLED電視市占率超過八成，分別拿下61%及21%。然LG電子歐洲銷售失利及北美出貨不如預期，今年OLED電視出貨量首次年減2.7%，僅404萬台。以往Philips和Panasonic OLED電視在歐洲地區全年出貨量超過六成，但今年歐洲市場受嚴重通膨打擊，消費預算緊縮，加上LG電子第二季開始持續降價促銷擠壓其他OLED品牌，造成Philips和Panasonic下半年OLED電視出貨 受阻，預估今年OLED電視出貨量分別衰退9.1%和23.3%。

2023年OLED電視亮度再提升，可望推升出貨量走揚

今年OLED電視除了受歐洲銷售不如預期影響，LCD電視面板報價大幅滑落，導致55吋UHD OLED和LCD電視面板價差一年內從1.8倍擴大至5倍，有助LCD電視促銷價格降幅達30%~25%，卻也造成OLED電視銷售節節敗退。OLED電視亮度表現較同樣高階產品以mini LED為背光的LCD電視略遜一籌，LG Display明年將藉更換材料和演算法提升OLED電視亮度，可望再次拉抬出貨量年成長7.3%達716萬台。

（首圖來源：shutterstock）