中國復甦仰賴國內消費,市場:消費者與企業都很保守

作者 | 發布日期 2023 年 01 月 31 日 12:52 | 分類 中國觀察 line share follow us in feedly line share
中國復甦仰賴國內消費,市場:消費者與企業都很保守


2022 年中國經濟熄火,因嚴格防疫政策,消費者不花錢也不外出用餐,全年零售額下降 0.2%、餐飲銷售額下降 6.3%。突如其來的解封,今年中國為期 7 天的農曆新年假期中國各地湧現報復式消費,全國旅遊收入比去年增長 30%,但即使中國政府誓言經濟優先,也收回打壓科技業的手段,但市場仍認為中國經濟回溫速度不會像歐美國家暴衝。

去年中國消費者情緒真的很低,許多企業投入大量預算行銷 1111 光棍節,但似乎收穫不豐;後突然開放,許多人沒預料到這點,不只外國分析師,中國企業都對政府迅速轉變感到非常震驚。面對 180 度轉變,過了一年苦日子的本地企業也不敢太樂觀。

中國需求回溫恐推升全球通膨

許多分析師預計,疫情期間中國消費者的高儲蓄率將轉化為今年支出增加。彭博也預期,對外國而言,處於封鎖狀態的中國與處於重新開放熱潮中的中國之間的差異是需求增加  5 千億美元,相當於為全球經濟增加另一個奈及利亞的消費能力。彭博經濟研究預測中國的 GDP 將從 2022 年 3% 加速到 2023 年 5.8%。

但中國經濟增速不利通膨,模型預估中國需求推動下,2023 年最後一季消費者價格可能提高近一個百分點,如果中國增長率飆升至 6.7%,振幅將接近兩個百分點。如果中國反彈使美國通膨率第二季保持 5% 左右,美聯儲 5 月會議停止升息的預期可能會幻滅。

中國經濟復甦速度不會快

然而鑑於全球經濟前景疲軟,中國復甦將更依賴本國公民支出。經濟學人智庫分析師 Nick Marro 表示,中國度過疫情高峰後,將會出現被壓抑的消費者需求,中國消費者在疫情期間將略微減少的收入投入儲蓄,因此現在確實有更多錢花。

但不同的是,中國政府疫情期間沒有像美國撒錢,即使開放,中國人也在規避風險,並對任何公共衛生政策轉變、經濟重新開放看法都很敏感,預計這次消費復甦時間會延後。企業也很保守,中國數位行銷業人士表示,進入 2023 年和農曆新年,一些較小品牌中國行銷預算將減半。

中國企業也不認為消費會突然回到 2019 年。經營沐浴產品公司的業者說,感覺中國經濟越來越低迷,為了生存,縮減倉庫規模、降低成本。廣州米其林餐廳 Rêver 去年虧損 35%,今年也保守看待,業主稱「這年頭一切都太快太突然,未來一年看事情發展,我們會保守一點。」

野村證券分析師觀察,解封後消費反彈主要局限餐飲和旅遊。購物中心客流量、新房購買和汽車銷售數據都顯示大宗消費仍然低迷。雖然中國突然轉向重新開放,但中國消費者要真正開始消費還需要時間。對於未來一年,貝恩資本合夥人 Derek Deng 預期今年中國消費支出可能無法恢復 2021 年水準。

(首圖來源:Unsplash)