該來的還是來了，微軟考慮 Bing Chat 加入廣告

AI 進展雖然飛快，但人類賺錢的慾望絕對不會輸。隨著使用者越來越多，微軟開始「探索」Bing Chat 生成回應加入廣告。嗯，應該可以略過吧，拜託。

微軟今日表示，正在探索 Bing Chat「協助」合作品牌創造收益的可能，雖然形式還未確認，但基本概念就是在 Bing Chat 產生的回應裡，讓用戶看廣告。

「我們最近與內容商溝通，思考如何流量中找到意義和收益，目前有些初步點子。」微軟官方部落格表示，頁面跳出懸浮視窗並含連結是其一，另外 Microsoft Start 夥伴，對話視窗旁邊露出豐富的廣告內容，也是另一種可能。

從部分用戶回饋看，微軟甚至也在生成回答置入廣告。當用戶詢問二手車相關問題，Bing Chat 會說最便宜的車價為某某二手車行。換言之，如果你買微軟廣告，網頁不僅會現身搜尋結果，還可能出現 Bing Chat 對話內容，這對行銷人來說，無疑是一大誘因。

Bing Chat now has Ads!

It's going to be fascinating to see how the unit economics of Ads in language models will unfold and affect search advertising.

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— Deedy (@debarghya_das) March 29, 2023

追根究柢，網路之所以能成為產業，很大部分功勞來自廣告收益，我們雖然都討厭被廣告轟炸，但不得不承認，這是多數網站存活的原因。廣告主最看重的就是流量，因此當 ChatGPT 和 Bing Chat 從 Google 手上搶回大把流量時，出現廣告就是必然的結果。

往好處想，廣告現在還沒對所有人開放，或許還在測試階段，可用最樂觀的思維，期待微軟能想出較不惱人的跳廣告方式。但往壞處想，當人工智慧回答也受廣告影響時，很可能會對我們造成更深遠的衝擊。

當廣告內容還是手遊、背包、鞋子與交友網站時，這衝擊可能不明顯，但當廣告內容涉及政治、歷史和醫療時，事情就會變嚴重了。

• That was fast! Microsoft slips ads into AI-powered Bing Chat

（首圖來源：微軟）