調研：2023 Q1 中國智慧手機銷量下滑 5%

整體宏觀經濟表現低迷，也影響手機市場銷量。

調研機構 Counterpoint 調查顯示，相較去年同期，2023 年第一季中國智慧手機銷量下滑 5%，是自 2024 年最低第一季銷量。話雖如此，已比前幾季兩位數下滑改善不少，Counterpoint 認為現在有觸底反彈跡象。

Counterpoint 指出，上一季需求壓抑，加上第一季手機設備製造商促銷活動，中國手機市場農曆新年銷售旺季期間銷量激增；雖然過年檔期後銷售力道減弱，也印證消費者需要更多時間恢復消費信心。雖然高階 Android 手機春節檔期獲消費者青睞，但不足以挽救整體市場低迷。

調查結果顯示，2023 年第一季，蘋果仍吃下中國智慧手機市占第一，整體銷量呈下滑的市場，蘋果手機銷量卻比前一年同期成長 6%。第一季蘋果中國手機市占率達 19.9%，是 2014 年以來最高第一季市占，且也是 2015 年以來最高第一季銷量。

為何蘋果可在低迷的中國手機市場表現亮眼？Counterpoint 分析，這是因為部分零售通路將 iPhone 14 系列降價 600~800 元，部分電商還額外提供 800 元的補貼；這些舉措的加速了 iPhone 的庫存週轉率，協助蘋果度過了中國市場的低迷期。

而非蘋陣營的銷售額則是與去年同期下滑了 8%，中國市場對於 Android 手機的需求仍疲軟，市場主要的 Android 設備製造商銷量都呈下滑，因此這一類的廠商在提高產量方面的態度仍維持謹慎。在市占率方面，OPPO 與 vivo 在第一季時打成平手，銷量占比分別是 18.3% 與 17.7%。

雖然智慧型手機在中國市場整體表現仍不算太好，不過 Counterpoint 預測，中國手機市場將在第二季進一步地復甦，因為中國第一季的 GDP 表現較去年同期成長了 4.5%，好於先前的預期；且中國的零售額也成長 5.8%，這些樂觀的數字都顯現中國的家庭需求正在回升。

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