Q3 全球手機出貨創十年同期最慘，Q4 寄望 iPhone 15

全球智慧型手機需求不振，終端仍有不少庫存待去化，市況何時會反轉，目前還看不到明顯跡象。根據市調機構 Counterpoint Research 最新研究，2023 年第三季全球智慧手機出貨量年減 8%，寫下近十年同期新低。

路透社報導，Counterpoint 17日報告，第三季全球智慧手機出貨量年減8%，且連九季衰退，為近十年同期銷售最差紀錄，主要因需求復甦進度慢於預期，包括北美、西歐和南韓等已開發市場皆銷量不振，僅中東與非洲（MEA）地區是唯一出貨量成長的市場。

（Source：Counterpoint Research）

不過值得注意的是，第三季智慧手機出貨量較第二季成長2%，尤其是9月表現特別強勁，主要受惠蘋果iPhone 15系列新機於9月22日開賣。Counterpoint研判，這可能是未來手機市況好轉的重要徵兆。

自9月以來，全球手機市場小有起色，Counterpoint看好復甦力道延續到年底，帶動第四季出貨量擺脫年減頹勢。原因除了蘋果iPhone 15上市帶動買氣，還包括印度排燈節（Festive Season）、中國雙十一購物節即將到來，以及美歐迎接年終購物旺季。

以出貨市占排名來看，三星以20%市占率穩居龍頭地位，旗下Galaxy A系列主打中階定位，以超高CP值攻占市場。蘋果以16%的市占率排名第二，第三名則是市占率12%小米，其次為vivo及Oppo，市占率均為8%。

然而，上述全球手機銷售前五大品牌，第三季出貨量均比去年同期下滑，三星年減13%，蘋果年減9%，小米、vivo和Oppo也分別衰減15%、15%、14%。

（本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載；首圖來源：蘋果）