漲價＋日本手機出貨創新低，iPhone 縮、Google 飆 3 倍

價格上漲、智慧手機需求大減，拖累日本手機出貨量創新低，蘋果（Apple）iPhone 出貨量萎縮，Google 出貨量則飆增逾 3 倍。

日本ICT市場調查諮詢機構MM總研（MM Research Institute）公布調查報告指出，因價格上漲、智慧手機需求大減，拖累上半年（2023年4~9月）日本國內手機（智慧手機＋功能手機）出貨量較去年同期大減17.1%至1,223萬支，就歷年上半年度情況來看，出貨量創有數據可供追溯的2000年度以來歷史新低紀錄。

4~9月日本智慧手機出貨量較去年同期大減17%至1,157.8萬支，占整體手機出貨量比重為94.7%，5G智慧機出貨量大減14.9%至1,145.8萬支，占整體智慧手機出貨量比重達99%；4~9月日本功能手機出貨量大減18.7%至65.2萬支，出貨量創新低。

MM總研指出，日本智慧手機出貨量大幅萎縮，主要原因有三點，一是日圓走貶、通膨影響導致產品價格上漲，二是折扣促銷減少，三是電信商庫存調整。

就廠商別智慧手機出貨情況來看，4~9月期間蘋果iPhone出貨量較去年同期減少6%至569萬支，不過仍以49.2%的市占率持續穩居龍頭，市占率較去年同期揚升5.7個百分點；Google Pixel系列智慧手機出貨量為144萬支，較去年同期飆增3.2倍（飆增約320%），以12%市占率躍居第二大，其次依序為夏普（Sharp）、三星、Sony。五大廠合計囊括87%市占。

MM總研指出，2023年度（2023年4月至2024年3月）日本手機出貨量預估將年減7.3%至2,961萬支，年出貨量史上首度跌破3千萬支大關，創歷史新低。智慧手機出貨量年減6%至2,805萬支。

MM總研表示，下半年度（2023年10月至2024年3月）日本智慧手機出貨量預估將呈現復甦，主要原因有蘋果iPhone 15系列需求強勁。

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