三顆綁上蝴蝶結的冰塊,8 秒影片破千萬瀏覽!「粉紅蝴蝶結」風潮哪裡來?

作者 | 發布日期 2024 年 01 月 07 日 9:30 | 分類 社群 , 網路 line share Linkedin share follow us in feedly line share
三顆綁上蝴蝶結的冰塊,8 秒影片破千萬瀏覽!「粉紅蝴蝶結」風潮哪裡來?

一個粉紅色蝴蝶結、一位 38 歲女歌手、一個牛津字典列為和「打情罵俏」意義相同的字,如何近期掀起 TikTok 風潮?

住在美國華盛頓特區的22歲保姆帕蓮(Sierra Palian),2023年12月初在TikTok上傳僅8秒長的影片,只有一杯放在桌上的冰水,水中有三顆漂浮冰塊,上頭綁著粉紅色蝴蝶結。

影片配上歌手拉娜‧德芮(Lana Del Rey)的抒情曲〈讓陽光灑進來〉(Let the Light In),短短三週就創1,400萬瀏覽數,引起不少人效仿,相關影片總瀏覽次數達39億次。

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紐約時報》和《富比士》都專文報導,探討為何網紅只是在影片加入粉紅色蝴蝶結,就能爆紅的流量密碼。

以極度自覺方式表達女性特質

《紐約時報》更將這種風格定義為coquette,此詞原本有貶意,但網紅卻認為「這是以極度自覺方式表達女性特質,有柔軟精緻感」。

這股風潮的掌門人,正是配樂主唱拉娜‧德芮(Lana Del Rey)。她2010年推出首張同名專輯時,就把這種風格帶入主流市場,之後雖各時期穿搭元素略有不同,但coquette核心精神始終不變。

《時人雜誌》(People)描述,拉娜‧德芮詮釋的coquette風格,是英國維多莉亞風格和日本蘿莉塔文化混合,常見蕾絲、蝴蝶結等元素,呈現女性柔和風格。

但,出生於紐約富裕家庭的拉娜‧德芮,怎讓一票網紅認同這種風格的?

從拉娜‧德芮成長歷程可一窺究竟。青少年時期她酗酒,被父母送到實行嚴格軍事化教育的寄宿學校。

成年後她坦言,由於心理創傷,她和母親的關係一直有裂痕。

重溫少女時光,也找回女性自主

這讓經歷疫情摧殘三年的Z世代、千禧世代找到共鳴。《哈潑時尚》(Harper’s Bazaar)分析,這些年輕世代失去正常的青春三年,選擇穿戴蝴蝶結或絲帶,穿著小圓領上衣,看來年輕柔美的風格,讓他們重溫少女時光。

外在環境女性議題也不斷發酵。經濟衰退、通膨陰影夾擊下,電影〈芭比〉(Barbie)及歌手泰勒絲(Taylor Swift)、碧昂絲(Beyoncé)更帶動女性消費投入數十億美元。

再加上美國最高法院在2022年推翻半世紀前羅伊訴韋德案(Roe v Wade)的墮胎合法化判決,意味眾多女性將失去墮胎權,使婦女自主權成為不斷辯論的議題。

《哈潑時尚》認為,眾多網紅戴上蝴蝶結,彷彿是宣示「我是個女人!而且我會戴漂亮的粉紅色蝴蝶結,只要我想,沒什麼不可以。」

拉娜‧德芮的〈讓陽光灑進來〉(Let the light in)讓她們找到力量。該曲在TikTok至少11.6萬支影片有用,串流平台Spotify也創1.24億播放紀錄。

不少原本就具備coquette風格的時尚品牌,也受惠這波風潮討論增溫。

三個最能代表coquette的時尚品牌

Miu Miu、Simone Rocha、Sandy Liang三個來自義大利、愛爾蘭和美國的小眾時尚品牌,就被《哈潑時尚》定義為千禧世代、Z世代的「神聖三位一體」。

傳統神學認為,「三位一體」分別是聖父、聖子、聖靈,但卻是同一本體、同一本質、同一屬性,是同一位上帝。Coquette時尚這三個品牌,雖然風格各有差異,但都會以漂亮蝴蝶結為標誌。如果滑動標示著蝴蝶結、coquette的影片中,可以發現這些品牌無所不在。

在TikTok熱度不減下,包括網飛影集《柏捷頓家族:名門韻事》(Bridgeton),以及最新版《蜘蛛人》三部曲女主角千黛亞(Zendaya)都是這種風格的愛用者,也可望讓年輕女性世代的「三位一體」在2024年繼續被討論下去。

(作者:陳育晟;本文由《商業周刊》授權轉載;首圖來源:Unsplash

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