數位隱私走向新時代，Google 為何再次延後停用協力廠商 Cookie？

長期以來，協力廠商 Cookie 向來是網路巨頭獲取用戶資料、精準投放廣告的利器，但是當數位隱私權意識逐漸受到重視後，這項做法持續備受質疑。

身為全球最大的網路公司之一，Google 原先承諾將在 2024 年終止支援 Chrome 瀏覽器內的協力廠商 Cookie，最後關頭卻宣布延後實施時程。這項決策牽動著廣告業的運作，也對我們每一位網路使用者的上網體驗有所影響。

Google的延遲帶來了什麼影響？

Google再次延遲協力廠商Cookie的停用，代表著提升消費者隱私權的措施陷入停滯，意味著用戶的線上活動將繼續被廣告商追蹤。這也讓我們體認到轉型至無協力廠商cookie時代仍然是個艱钜挑戰。廣告業現今仍高度依賴協力廠商Cookie精準投放的成效。或許考量到獲利效益，而決定先延後停用的時程，爭取緩衝時間，避免了立即性造成營收下降的衝擊。

然而，正如監管機構所關注的，這項延遲是否會對於Google在數位廣告市場的主導地位有所幫助？Google的隱私沙箱計畫（Privacy Sandbox）替代方案目前仍尚待觀察，倘若協力廠商Cookie被全面取代，業界僅能完全依賴該方案。是否可能進一步鞏固Google的市場地位，網路隱私權保護的初衷是否會受到影響，都值得持續觀察。

惟獨有一點是可以確定的：協力廠商Cookie的淘汰，已然是無法阻擋的走向。短期內或許步調緩慢，終將徹底改變現行數位行銷生態系統，業界無論如何都必須有所改變，積極尋找符合現今隱私標準的替代方案，而非打算永遠維持現狀。

對於一般網路使用者而言，這項延後決定意味著雙重影響：

隱私疑慮持續存在，目前看來協力廠商Cookie的持續存在，意味著用戶每次上網瀏覽、搜尋都被廣告業者蒐集。
為使用者提供更多時間去瞭解並為Google隱私防護方案的到來做好準備，而延長用戶的調適期。或許用戶得以獲得喘息空間，能夠漸進式地研究防止數位指紋追蹤（anti-fingerprinting）等新興保護隱私工具，強化個人數位自主權。

相對的，用戶未來最直接的影響或許是廣告與個人的關聯性將產生轉變。我們可能會重新回到以往毫無頭緒的通路行銷攻勢，瀏覽網路的體驗也可能變成必須在接觸許多與個人毫無關聯的資訊，降低使用者體驗的情況。