Netflix 廣告方案擁 4,000 萬用戶，下一步自建廣告技術平台

Netflix 含廣告方案目前全球每個月擁有 4,000 萬活躍用戶，尋求改變目前的廣告技術和合作夥伴。

Netflix 第二年向廣告商舉行 Upfront 活動指出，含廣告方案每個月活躍用戶數累計 4,000 萬，這個數字相比去年同期 Upfront 活動所公布的 500 萬活躍用戶有大幅成長，也比 Netflix 1 月曾分享的 2,300 萬活躍用戶接近翻倍。超過 40% 新註冊會員選擇含廣告方案，表明 Netflix 正在快速成長。

Netflix 發展廣告服務，起初將大量廣告業務外包給微軟，以便盡快建立廣告機制。隨著規模不斷擴大，Netflix 廣告總裁 Amy Reinhard 指出，內部正在自建廣告技術平台，希望引進更多合作夥伴。

▲ Netflix 含廣告方案擁有 4,000 萬活躍用戶。（Source：Netflix）

微軟一直是 Netflix 獨家的全球廣告技術和銷售合作夥伴，今年夏季 Netflix 將擴大程序化購買的合作夥伴名單，納入包括 The Trade Desk、Google 的 Display & Video 360 及 Magnite。

Netflix 還公布一些衡量和驗證廣告成效的合作夥伴，包括 Affinity Solutions、DoubleVerify、EDO Inc、Integral Ad Science、iSpotTV、Kantar、Lucid、NCSolutions、Nielsen、TVision。

Netflix 與其他串流平台一樣，一直溫和推動會員使用含廣告方案，手法通常是對無廣告方案漲價，吸引部分觀眾選擇價格較低的含廣告方案。引進廣告往往比純粹的無廣告方式有更好的經濟效益，Netflix 有機會透過定位廣告獲得更多利潤。

話雖如此，選擇無廣告的 Netflix 付費會員也有機會看到廣告贊助商的曝光，例如能量飲料 CELSIUS 已簽約成為傑克保羅和拳王泰森的拳賽贊助商，整場拳賽將顯示品牌資訊，Netflix 做為轉播單位也從中獲利。

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（首圖來源：Unsplash）