根據 Counterpoint 每月手機銷量資料分析，2024 年第二季中國智慧型手機銷量和去年同期相比成長 6%；其中，618 購物節期間，在促銷折扣的助力下，6 月智慧型手機銷量年增 6.8%，同時也拉抬第二季智慧型手機銷量，第二季的表現進一步顯現全球最大智慧型手機市場需求持續回暖，並且也預告 2024 年全球智慧型手機銷售整體前景看好。
Counterpoint指出，第二季，vivo以18.5%的市占穩居中國智慧型手機市場榜首，其次是蘋果的15.5%和華為的15.4%；vivo不僅保持了領先地位，而且還優化其產品組合，高階的X系列銷售占比比過去幾年有所增加，在第二季，X系列新增主打旗艦影像體驗的X100 Ultra。
（Source：Counterpoint）
同時，蘋果iPhone 15 Pro和Pro Max在2024年第二季的銷量占比約為50%，高於去年同期iPhone 14 Pro和Pro Max的47%，這反映了中國iOS用戶對Pro機型的強烈偏好，Pro系列機型具備更強的處理功能、出色的影像能力以及顯示效果。
至於華為方面，得益於Pura 70系列和Nova 12系列的熱銷，華為第二季銷量年增44.5%，增長幅度在所有品牌中最高。然而，華為第二季的市占為15.4%，仍低於其2020年達到的40%左右的高峰水準。華為將P系列更名為Pura系列，並於2024年4月發表Pura 70。Pura系列強調美學與科技的融合以及影像功能。
Counterpoint表示，第二季手機品牌廠商著重更新中階價位的產品，包括vivo S19、OPPO Reno12和榮耀200，這些產品主打人像自拍等影像功能，以及多彩的後蓋設計，來吸引更多女性用戶。
手機品牌商已經開始推廣生成式AI功能，以便在高階和中階市場樹立產品差異化形象。典型的用例包括透過AI消除圖像背景中的不需要物件，此一功能廣受消費者好評。Counterpoint預計，手機品牌廠商將在2024年下半年為中國智慧型手機用戶提供更多基於生成式AI的創新功能。
2024年第二季中國智慧型手機市場的表現進一步印證Counterpoint Research先前的預測，即2024年全年中國智慧型手機市場將展現個位數成長；第三季，中國手機品牌廠商將更新其旗艦產品線，推出包括直立式（bar-type）和摺疊式手機，這將進一步加大市場競爭。
（本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載；首圖來源：shutterstock）
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