研調：Apple Intelligence 功能尚難帶動換機潮

10 日凌晨蘋果（Apple）新發表 iPhone 16 系列新機，研究機構 Counterpoint Research 資深分析師 Varun Mishra 分析，目前 Apple Intelligence 所提供的大多數功能對於消費者來說，並無法帶動使用者提前升級手機；考量到 Apple Intelligence 在各不同語系支援時間不同，其帶來的影響會需要一段時間才能逐步顯現。因此，Apple Intelligence 將推動 iPhone 營收呈現階梯式增長，而非引發單一的超級週期。

Varun Mishra指出，iPhone 16的發布時間對蘋果來說至關重要，特別是在進軍生成式人工智慧（GenAI）領域並獲得初期積極關注的情況下，加上iPhone換機週期延長的情況，更突顯這次重要性。根據經驗，蘋果曾歷經兩次關鍵的超級週期：第一次是2016年，由大螢幕iPhone 6所帶動；第二次是在2021年，由iPhone 12 / 13系列的巧妙組合策略以及疫情後需求反彈共同促成。

不過，Varun Mishra認為，整體來看，目前Apple Intelligence或其他廠商所提供的大多數功能僅屬於錦上添花，並無法帶動使用者提前升級。至少在短期內，Counterpoint Research尚未觀察到消費者對生成式人工智慧功能的「累積需求」。由於Apple Intelligence的功能和發布地區將分階段推出，其全面影響力可能需要一段時間才能完全顯現。

Varun Mishra進一步指出，這樣的階梯式成長也將透過為整個蘋果業務創造飛輪效應，推動服務營收動能的超級週期。預計到2025年，蘋果的服務營收將突破1,000億美元占其總營收的四分之一。

（本文由 MoneyDJ新聞授權轉載；首圖來源：蘋果）