銷售旺季＋旗艦新機帶動，3Q24 智慧手機產量季增 7%

TrendForce 最新調查，2024 年第三季適逢智慧手機銷售旺季，加上各大品牌接連推出旗艦新機，帶動季生產總數季增 7% 約 3.1 億支，與去年同期持平。從旺季產量角度分析，第三季表現尚未恢復疫情前水準，顯示全球消費市場仍缺乏明確復甦動能。

展望第四季，蘋果新機生產進入全年高峰，以及Android陣營依慣例於年末衝刺市占，季總產量將季增近7%，與去年同期表現相仿。第四季品牌商仍採取謹慎備貨策略，以免庫存壓力加劇金流負擔。

第三季全球前六大智慧手機品牌排名未有變化，合計市占近80%。三星第三季產量近5,900萬支，季增9%，以19%市占排名第一。產能增長主要受摺疊手機系列量產，以及中低階A系列因應節慶增加備貨。

蘋果第三季手機產量約5,100萬支，季增15 %，以近17%市占率居第二名。第四季蘋果進入新機生產高峰，市占排名將躍升全球第一。新機AI話題未能在中國引起迴響，加上品牌競爭激烈，導致中國銷售表現較去年同期衰退。

第三小米（含小米、紅米與POCO）第三季產量近4,300萬支，季增2%，市占率14%。小米較其他中國Android品牌更早進軍海外市場，近期海外市場表現亦成為推動成長的主要動能。第四季手機產量與上季持平，除了回補庫存，也提前規畫生產，舒緩農曆新年假期停工的影響。

Oppo（含Oppo、OnePlus及Realme）第三季生產約3,700萬支手機，季增5%， 反映電商促銷旺季和新品衝刺備貨；市占率12%，排名第四。第四季產量將與上季相近。

第五vivo（含vivo及iQoo） 第三季生產約2,700萬支手機，同樣受惠新品推出和因應電商促銷備貨需求，季增4%，市占表現為9%。第四季產量也應以持穩上季表現為主。

傳音（含TECNO、Infinix及itel）擺脫第二季庫存調節低潮，第三季產量約2,500萬支，季增7%，排名第六。第四季生產同樣以維穩為目標，避免重蹈覆轍升高庫存。

AI繼續風行，市場關注AI智慧手機表現。TrendForce認為，這類手機應具備裝置端執行AI運算力（On-Device AI），包括機器學習及生成式AI。須於一定規格處理器晶片及記憶體才能達標，故AI手機仍以旗艦機為主，全年AI手機占比落在10%~15%。

（首圖來源：shutterstock）