VR 市場 Q324 年減 4%，調研：AR 眼鏡預計 2025 年加速成長

據調研機構 Counterpoint Research 全球 XR（AR/VR）頭戴式裝置追蹤報告，2024 年第三季全球 VR 頭戴式裝置出貨量年減 4%、季減 16%，已連續三季呈現下跌走勢。此下跌主要受限於連線式 VR 頭戴裝置（Tethered VR headset）出貨量在第三季年減 50%。相比之下，獨立式 VR 頭戴裝置（Standalone VR headset）則年增 14%。

（Source：Counterpoint Research）

在各品牌表現方面：

Meta 在 2024 年第三季持續主導全球 VR 市場，以 65% 的市占率穩居首位。然而，由於消費者對即將推出的 Meta Quest 3S 的期待，Meta Quest 3 的銷售表現減弱，導致其市占率較第二季有所下滑。
Apple Vision Pro 的出貨量隨著國際市場的拓展，第三季較第二季成長一倍，特別在中國、歐洲及亞太市場。然而，國際市場熱度快速減退，預計第四季出貨量將再度下滑。根據 Counterpoint Research分析，2024 年下半年國際市場出貨量將占蘋果總出貨量的 90%。
Pico 出貨量年減 2%，但季增 6%，得益於 Pico 4 Ultra 在中國及歐洲的推出，以及中國大型 VR 旅遊與娛樂專案對其企業級頭戴裝置的需求增加
Sony 出貨量年減 29%，但受惠於 PSVR2 PC 轉接器的推出及北美及歐洲的促銷活動，季成長超過一倍。
DPVR 表現亮眼，出貨量年增 67%、季增 14%，主要受企業市場穩定需求的有力支撐。

具備彩色 VST（混合實境能力）的 VR 頭戴裝置占比已從 2023 年第三季的 6% 大幅提升至 2024 年第三季的 80%，並隨著 Meta Quest 3S 的推出，預計在 2024 年第四季突破 90%。然而，VR 產業仍面臨多項技術挑戰，包括如何實現裝置輕量化、提升顯示效能、延長電池續航力，以及在保持價格競爭力的同時，提供多元化且超越遊戲領域的內容庫。

蘋果正在測試採用傳統玻璃基板的 OLED 顯示器，用於其較低成本的 Vision 系列頭戴裝置。雖然此技術可能比 Vision Pro 採用的 Micro OLED 顯示器更具成本效益，但如何在不影響使用者體驗的情況下，平衡成本、顯示尺寸與解析度，依然是蘋果面臨的重大挑戰。整體而言，全球 VR 市場在未來幾年預計仍將持續停滯，僅會在主要 OEM 推出新產品時出現短期波動。

儘管 2024 年第三季 XR 市場表現平平，但期間仍出現了具有指標意義的產業進展。Meta 發表的 Orion AR 眼鏡與 Snap 的 Spectacles 24 AR 眼鏡，展現 AR 技術的未來潛力，強調業界正致力於融合高階功能與易用性設計，為真實 AR 娛樂鋪路。

此外，AR+AI 智慧眼鏡市場展現出強勁的成長潛力，預計將於 2024 年底開始加速發展，並在 2025年進一步推升。隨著生成式 AI 技術的不斷進步，傳統硬體巨頭、AR/VR OEM 與網路公司紛紛加速布局該市場。例如，Rokid 和 INMO 已於 2024 年第四季推出整合大型語言模型的 AR+AI 智慧眼鏡，2025 年預期將有更多廠商加入競爭。此外，Android XR OS 的推出也有望進一步推動 AR+AI 智慧眼鏡的普及化與應用擴展。

（Source：Counterpoint Research）