IDC：中國手機品牌競爭激烈，Q424 蘋果、三星出貨量下滑

市場調查機構 IDC 初步數據顯示，受小米等中國競品激烈競爭，蘋果與三星智慧手機出貨量去年第四季出現下滑態勢。蘋果去年第四季出貨量下滑 4.1%，約 7,690 萬支，三星出貨量下滑 2.7%，約 5,170 萬支。

全球智慧手機在歷經連續兩年的下滑後，終於在去年出現強勁反彈，這是因為中國手機品牌透過低階手機的銷售拉抬，且這些中國品牌在其國內市場大力推廣，迅速擴大市占率。

IDC 全球客戶端設備資深研究總監 Nabila Popal 指出，雖然對智慧型手機在 2025 年的持續增長保持樂觀，但美國新政府徵收新關稅和增加關稅的威脅增加了整個行業的不確定性。

IDC 數據顯示，2024 年蘋果以 18.7% 的市占率位居全球智慧型手機市場首位，其次是三星（18%）和中國小米（13.6%）。但去年排名前五名的品牌中，蘋果整年出貨量下降 0.9%，三星下滑 1.4%；小米成長最多，出貨量增加 15.4%。中國手機品牌大力推廣中低階手機，在歐洲、非洲等市場擴大業務版圖。

一手機界高層對《科技新報》表示，疫情後中國手機品牌打出價格香、規格高策略，因中國手機品牌多元，知名就有小米、vivo、華為、榮耀、OPPO 等，加上近幾年經濟成長不佳，手機品牌為了要活下去，只能透過這種方式廝殺一番。中國品牌廝殺，也影響了蘋果與三星需求。