歷經了連兩年下滑，全球智慧手機市場終於正成長。調研機構 Counterpoint Market Monitor 的最新分析，2024 年全球智慧手機營收較 2023 年增長 5%，結束連兩年下滑趨勢，全球平均售價（ASP）達 356 美元，創歷史新高。
此外，全球智慧手機出貨量也在兩年後展現回升，主要受惠全球經濟環境改善及消費者信心的回升，推動 5G 普及，以及更高效能的相機和處理器等功能的升級需求。
Counterpoint 資深分析師 Shilpi Jain 表示，2024 年智慧手機市場出現多項回暖信號，無論是平均售價還是出貨量均有所增長。營收增長持續超越出貨量增長，且平均售價創下新高，這主要受到手機 OEM 對高階市場日益重視，以及消費者對高端裝置需求上升和成本上漲的驅動。
展望 2025 年，智慧手機出貨量預計將以個位數增長，而平均售價和營收將繼續超越出貨量的增長。低成本 5G 裝置及生成式 AI 普及低價位市場，成為 2025 年值得關注的主要趨勢。
Counterpoint 研究總監 Jeff Fieldhack 表示，儘管 iPhone 出貨量年減 3%，但這對品牌營收的影響相對較小，平均售價持續增長，並突破 900 美元大關，創下新紀錄；iPhone Pro 系列在品牌陣容中的貢獻不斷提升。此外，蘋果亦積極拓展新興市場，特別是在拉丁美洲表現突出，iPhone 出貨量年增長 44%，得益於新系列的當地供應及舊款機型的價格優惠。
（Source：Counterpoint Market Monitor）
三星在全球智慧手機市場仍然領跑出貨量，儘管 2024 年面臨小幅下降。出貨量下降被平均售價增長抵消，並幫助營收增長 2%。另 S24 系列優於前代表現。三星在高階市場的人工智慧領域持續領航，地位進一步得到鞏固。
前五大手機 OEM 中，vivo 營收增長最快，年增長 20%，主要得益中國和印度市場成功，vivo 出貨量居首位。
小米全球出貨量年增長 16%，成為前五大手機 OEM 增長最快品牌。這成就得益於精簡產品組合、更具競爭力的平價 5G 新品，以及拉丁美洲和中東非洲市場拓展。小米中國高階市場表現亦相當亮眼。小米也進軍汽車領域，提升品牌形象。
儘管全球智慧手機市場展現成熟跡象，表現在增長緩慢和換機週期延長，但未來幾年仍有成長潛力。中東非洲、拉丁美洲、印度和東南亞等新興市場，預計將成為未來的增長驅動力。
（首圖來源：Pixabay）
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