「是看電影還是看廣告？」印度律師怒告電影院：浪費 25 分鐘看 17 支廣告

買票去電影院看電影時，你是會提早入場看廣告或預告的類型嗎？這段 5~10 分鐘時間，對部分觀眾來說，讓他們排隊買爆米花時也不會錯過電影。但在印度，一名男子不滿電影院廣告長達 25 分鐘、連看 17 支廣告，一狀告上法院。

「電影院廣告浪費我半小時」

《CNN》報導，2023年12月，班加羅爾（Bangalore）31歲律師阿彼錫（Abhishek），與朋友去印度連鎖影城PVR Cinemas看印度國片〈Sam Bahadur〉。

電影4點05分開演，6點30分結束，但電影播映前，阿彼錫卻被迫坐在電影院忍受25分鐘廣告，內容有即將上映的電影預告、兩則公益廣告，以及17個家居用品、手機、汽車等商業廣告。

阿彼錫原計劃電影結束後立刻回去工作，沒想到卻因廣告太長，電影直到7點才播完，他怒氣沖沖表示「我因此錯過一通電話會議，損失無法以金錢賠償計算」。

Consumer Commission Holds PVR Cinemas Liable For Showing Ads For 25 Minutes Instead Of Screening Movie At Announced Time @_PVRCinemas @PicturesPVR

PVR Cinemas was directed to pay punitive damages of Rs 1 lakh.

“In the new era, time is considered as money, each one’s time is… pic.twitter.com/93sRZUTAIw

— Live Law (@LiveLawIndia) February 18, 2025

判決書：時間就是金錢

阿彼錫提告PVR INOX影城及訂票系統BookMyShow，影院未明確標示電影實際開始時間，屬於「不公平的商業行為」。

2月印度消費者爭議委員會（NCDRC）判決，裁定PVR INOX須賠償消費者20,000盧比（約新台幣7,546元）以補償時間損失，另支付8,000盧比（約新台幣3,018元）為精神損害賠償，並承擔法律費用。電影院還需繳納1萬盧比（約新台幣3.7萬元）罰款。

判決書指出：

在這個新時代，時間等於金錢，每個人的時間都極為珍貴。

對坐在電影院裡看沒必要的廣告，25分鐘確實是一段不短的時間。行程緊湊的人沒有時間能浪費。

法院亦特別要求，未來電影院必須照票券註明實際開演時間，以確保消費者不會因廣告時間過長受影響。

去電影院看電影還是看廣告？

2016年，印度政府推行愛國主義，故頒布臨時命令，規定電影院播電影前必須放國歌，觀眾必須起立，螢幕也須展示印度國旗。直到2018年，印度最高法院才撤銷此命令，但取而代之的是觀眾更難忍受的大量廣告。

《Pitch Madison》2024年數據報告，電影廣告占印度廣告總額0.9%，達104.7億盧比（約新台幣395萬元）。2023年印度電影市場回溫後，電影院廣告時間也從10~15分鐘延長到20分鐘。報告強調電影廣告優勢在於，廣告商可用大銀幕影響力，吸引觀眾100%注意力，有效傳達品牌故事。

脫口秀演員尼蒂帕爾塔（Neeti Palta）表示，他曾數過一部電影放映前有至少30分鐘廣告，「在電影院看廣告，我們就是被綁架的觀眾。我一點也不想要嘴巴塞滿爆米花時，看到穆克什（Mukesh）那顆黑掉的肺。」

▲ 印度知名反菸草廣告。2009年24歲男子穆克什（Mukesh）因口腔癌過世，並成為印度反菸草宣傳的代表，也是印度電影院最常播映的公益廣告。

中場休息也會放廣告

身為世界第一的電影大國，印度寶萊塢電影除了以歌舞聞名，與其他國家電影相比，印度電影片長平均2~3小時甚至更長。因此電影放映通常含15~30分鐘中場休息，等於印度看電影，觀眾會待在電影院最高4小時。

論壇平台Reddit，許多印度網友反映電影院廣告嚴重影響觀影體驗，甚至有網友抱怨看〈不可能的任務：鬼影行動〉（Mission: Impossible – Ghost Protocol）時，竟然最高潮部分中斷插播廣告。

網友形容印度電影院：

觀眾看電影遲到，所以電影院開始放廣告；觀眾知道開演前會有廣告，反而讓他們更有理由遲到。

不想看廣告，就多付點錢

阿彼錫並不是第一個抱怨PVR INOX電影院廣告過長的觀眾，「就算遲到15~20分鐘，也不會錯過電影開頭」已成為印度人看電影的習慣。

2024年4月，PVR INOX影城宣布推出「不受廣告干擾，享受真正電影體驗」的豪華影廳，將電影開演前播廣告時間，從35分鐘縮短至10分鐘，且只播放電影預告，包括中場休息時間。

PVR INOX創新部主管雷諾帕利埃（Renaud Palliere）表示：「由於廣告不再占用放映時間，電影院就能安排更多場次。觀眾能不再受廣告干擾，完全沉浸大銀幕看電影的魅力中。」

Statista數據，2021年PVR INOX的平均票價為180盧比（約新台幣68元），2023年印度平均電影票價則為130盧比（約新台幣49元）。如要享受PVR INOX無廣告版觀影體驗，票價高達800盧比（約新台幣302元）至1,200盧比（約新台幣453元）不等。

各國電影映前廣告有多長？

《印度斯坦時報》（Hindustan Times）報導，因印度電影票價低廉，廣告成為支撐電影院經營的主要收入來源，印度政府僅規定電影院映前必須播放公益廣告，但未規範廣告長度。世界各國電影映前廣告長度與規範也不同。世界各國電影映前廣告長度如下：

台灣

2019年起，文化部修正《電影法》規範映前廣告時間從9分鐘延長至12分鐘，且不可超過此時長。此項措施主要旨在保障電影預告播放比例，而非單純增加廣告內容。台灣也是少數明文規範電影院廣告長度的國家。

美國

電影映前廣告時長，依各州狀況不同。美國連鎖影城AMC電影院數據，映前廣告平均20分鐘，包含5~8支電影預告。

2025年1月，美國康乃狄克州議員馬汀魯尼（Martin Looney）曾提案要求影院公布映前廣告具體時間，以避免觀眾長時間等待。

英國

《太陽報》（The Sun）調查，英國電影世界（Cineworld）、歐典院線（Odeon）等連鎖影城，映前廣告和預告播放時間15~30分鐘。電影院Vue官網明確標註：「電影院公布的開演時間包括廣告和預告片。」

法國

連鎖影城Kinepolis官網顯示，電影院公布的開演時間包括廣告和預告片，時長約為15~20分鐘。列為巴黎歷史古蹟的電影院Le Louxor，以映前不播放廣告和預告聞名。

日本

映前廣告時間通常由電影院或片商決定，並根據上映電影、預告及檔期各有不同。日本電影公司「東宝東和株式会社」數據，映前廣告約10~15分鐘，包括電影預告、自家電影院宣傳、觀影禮儀宣導等。獨立電影院廣告時間相對較短，約5~10分鐘。

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（本文由 地球圖輯隊 授權轉載；首圖來源：Flickr/shankar s. CC BY 2.0）