在智慧型手機市場競爭日益白熱化的背景下，vivo 這次改變策略，鎖定 18~30 歲女性族群，推出全新機種 X200 FE（Fit Edition），以「旗艦規格＋時尚外型」為雙重訴求，拓展中高階產品線。vivo 台灣總經理陳怡婷表示，這款「FE」手機並非過去市場慣見的「閹割版」，而是將頂規硬體濃縮至輕巧時尚的外型中，目標是滿足女性消費者對外觀與性能兼具的期待。
陳怡婷指出，去年推出的 vivo X200 與 X200 Pro 的主力客群以男性為主（約七成），產品外型偏向科技感與厚重設計，女性市場的需求相對被忽略；她進一步指出「女生買手機就像挑選配件包款，外型依然是首要考量，但不代表她們對性能沒要求。」因此 vivo X200 FE 首次將旗艦等級的規格塞進更輕薄、設計感更高的機身，並採用粉霧感材質與柔色系配色，專為女性打造但不妥協效能的全新產品。
陳怡婷進一步強調，vivo 中階與入門市場已有一定基礎，但集團加碼國際市場，下半年全面聚焦中高階機種。且市調機構 GFK 數據顯示，上半年台灣智慧機銷售量雖未顯著增長，但總銷售額卻呈現上揚趨勢，顯示消費者更願意投資高性價比產品，也為 vivo 布局旗艦級女性機型提供良好時機點。
面對即將上路的川普關稅政策可能對手機品牌造成衝擊，陳怡婷認為這對該公司的影響有限。她坦言，vivo 原本在台灣的市占基礎就較小，加上產品具備競爭力，行銷策略也逐步成熟，「反而這會是我們的一個好機會點。」
此次 X200 FE 的推出不僅是 vivo 策略上的轉向，更可能成為未來產品線常態化的一環。陳怡婷表示，如果這一代表現好，vivo 就會持續針對男女市場進行分眾設計。
vivo 預計近期將展開 X200 FE 的主打行銷活動，鎖定暑假與返校檔期搶攻年輕女性市場，並可能搭配未來的 X 系列新品延伸更多「高規時尚」產品路線。
（首圖來源：科技新報）
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