AI 投資早有回報？Meta：廣告成長就是證據

對於質疑 AI 資本支出是否終有回報的投資人，Meta 執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）直指，不需放眼未來、AI 現在就已讓公司受惠。

CNBC報導，祖克柏7月31日美股盤後在財報電話會議指出，AI改善了推薦功能、協助人們找到更好的內容，同時還讓廣告體驗更具效益。他說，AI可讓早已大規模推出的產品進一步提升功能。

Meta公布的第二季（4-6月）營收年增22%至390.7億美元，其中98%來自Facebook、Instagram社群網站的廣告營收。相較之下，Alphabet上週公布財報時透露，Google廣告營收的成長率僅有Meta一半，上季年增11%至646億美元。

Meta財務長Susan Li 7月31日表示，Meta的廣告事業主要受惠於線上商務、遊戲、媒體及娛樂產業，廣告成長持續由亞太地區奪冠。她說，Meta廣告效益改善，提升了整體廣告價格，即便亞太地區的成長趨緩。

Evercore ISI網路分析師Mark Mahaney指出，Meta運用AI重建廣告技術堆疊，也改變使用者介面，讓更多使用者願意參與其中，這些效應都已開始顯現在營收及獲利上頭。他建議買進Meta。

值得注意的是，Meta預測第三季（7-9月）營收將介於385~410億美元（中間值397.5億美元），高於分析師普遍預測的391億美元。

Meta 7月31日在正常盤上漲2.51%、收474.83美元；盤後大漲7.46%至510.27美元。

（本文由 MoneyDJ新聞授權轉載；首圖來源：shutterstock）

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