富邦媒總座：台灣電商市場仍在成長，momo「跑快一點」才能贏對手

台灣電商龍頭 momo 富邦媒迎來 20 週年，桃紅色「momo」LOGO 深植許多消費者心中，現在進一步啟動 20 週年品牌轉型工程，揭曉 momo 新一代品牌識別設計和標語。

面對酷澎來勢洶洶，momo 在內的本土電商無不戰戰兢兢。富邦媒總經理谷元宏觀察台灣電商競爭態勢，目前維持前一段時間的競爭情況，並無競爭加劇跡象，他說「大家相處還算好」。由於台灣的電商滲透率相較國外低，電商市場還有拓展空間，對實體零售的影響可能較顯著。

「為何台灣電商滲透率仍低？」谷元宏認為，加入台灣市場的電商業者多是其一原因，好的部分是推動整個市場進步，壞的部分則是競爭、互搶生意。momo 今年成長趨緩，他認為背後原因不完全是業者之間競爭，應是大環境帶來的影響。

「在 momo 買的人沒變少，買的頻次也沒變少，為何 momo 營收成長沒有像以前亮眼？」谷元宏分析 momo 客單價降低，由於出國的人變多、錢用在旅行，荷包裡的錢被稀釋了，在 momo 消費就更加謹慎。但他強調，在 momo 消費的人持續增加，消費頻次也有上升。

談到月初發表的 moPlus 訂閱制會員服務，谷元宏自認消費者反應不錯，年費台幣 2,399 元，推出至今已破萬人付費訂閱，他推測以女性會員居多。他強調這是分眾設計的訂閱制會員，雖然沒被這次方案打中的消費者很無感，但未來還有不同分眾的會員方案。

「接下來電商市場一定會成長，我滿有信心的，台灣不會停留在 13%（電商滲透率）這個數字」，谷元宏形容 momo 要「跑快一點，餅吃快一點」，才能贏過競爭對手。

momo 公布新一代品牌識別

momo 名字源自於零售購物產業的「mall」，以及想要帶給消費者更多的「more」。momo 由電視購物起家，第一代 LOGO 設計巧妙融入天線元素；成立 10 週年之際，momo 2014 年迎來掛牌上市新里程，為強化台灣虛擬通路領導品牌地位的形象，第二代 LOGO 設計整合旗下電視購物、網路購物的品牌識別。

谷元宏 23 日揭曉 momo 新一代品牌識別設計和標語，第三代 LOGO 以圓潤流暢的線條呈現俐落現代風格，並採用年輕活躍色彩為 LOGO 上色。品牌標語「momo 更多更多」，傳遞該公司滿足消費者「逛」的樂趣，及在 momo 擁抱專屬自己的多采多姿。