iPhone 16 系列機種不夠力，蘋果（Apple）2024 年度上半年（4~9 月）日本市場的出貨量僅微增、市占率萎縮，而中國小米（Xiaomi）智慧手機出貨量狂飆四倍，擠進前五大廠之列。
日本ICT市場調查諮詢機構MM總研（MM Research Institute）公布調查報告指出，2024年度上半年（2024年4~9月）日本國內手機（智慧手機＋功能手機）出貨量較去年同期成長8.3%至1,325.1萬支，雖呈現增長、不過出貨量仍創下2000年度開始進行統計以來歷史次低紀錄（僅高於2023年度上半年）。
因過去兩年間減少的換機需求大幅復甦，加上AI智慧手機、摺疊機等主打新科技的新產品相繼問世，帶動4~9月日本智慧手機出貨量較去年同期大增10.5%至1,279.2萬支，占整體手機出貨量比重達96.5%，5G智慧手機出貨量成長11.1%至1,272.9萬支、占整體智慧手機出貨量比重達99.5%；4~9月日本功能手機出貨量大減29.6%至45.9萬支創歷史新低。
就廠商別智慧手機出貨情況來看，4~9月蘋果iPhone出貨量微增0.4%至571.4萬支，雖以44.7%的市占率連13年穩居龍頭位置，不過市占率較去年同期萎縮4.5個百分點。MM總研表示，2024年9月發表的iPhone 16系列機種產品陣容同於前兩代欠缺新鮮感，不過因一年前（iPhone 15系列）、兩年前（iPhone 14系列）的機種需求仍旺，帶動整體iPhone出貨量仍呈現增長。
4~9月夏普智慧手機出貨量大增約四成至約164萬支，市占率揚升至12.8%位居第2；Google智慧手機出貨量成長7.6%至155.1萬支、市占率12.1%排第三；三星電子出貨量增加1.5%至107.1萬支、市占率8.4%；小米出貨量狂飆418.7%至86.1萬支、市占率大幅揚升至6.7%，擠進前五大之列。
MM總研預估，2024年度（2024年4月至2025年3月）日本手機出貨量將年增8.8%至2,903萬支，雖較5月預估2,715萬支上修，不過仍創歷史次低，智慧手機出貨量自前次預估2,602萬支上修至2,797萬支年增9.8%。
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