中國奶茶熱退燒，價格戰重創市場一年近 20 萬間倒閉

曾經風風火火的中國奶茶市場，如今也走入困境，內捲競爭使品牌壽命越來越短，加盟店關門速度超過展店速度。據統計，一年來至少約 20 萬間奶茶店倒閉。

中國餐飲行業媒體「紅餐網」報導，「價格戰」重創擴張過快、產品同質化過高的中國奶茶市場，過去一年就近20萬間奶茶店倒閉，無論一線品牌加盟店還是小本經營小店，無一倖免。有人一年虧損200萬人民幣（約新台幣900萬元）仍苦苦支撐；有人賠光30萬人民幣積蓄後決定認賠殺出；更有人開店不到一個月就關門大吉。

分析過去幾年各大小品牌都加速「圈地擴充」，同時職場壓力使不少年輕人選擇創業，經營奶茶店，結果供過於求。奶茶店越開越多，口味卻越來越像，產品同質化嚴重令經營更困難。生意慘淡下，只能祭出「價格戰」，最終加速行業資金枯竭。

報導提到，這波競爭不少大型品牌也自顧不暇，公開訊息，4月上市的茶百道，上半年共開826間加盟店，但也關閉245間門市。第三季奈雪的茶就關閉89間直營店。

（作者：；首圖來源：茶百道）