機構：Apple Intelligence 對 iPhone 銷售助益不大

天風國際證券分析師郭明錤 1 日報告，認為 Apple Intelligence 對 iPhone 銷售無太大幫助。

郭明錤指出，美國是目前全球提供Apple Intelligence最具代表性者，另外拿還沒提供Apple Intelligence的日本市場比較。假設蘋果在不同區域銷售的產品組合比例類似，也忽略匯率與各國價差，則營收比重跟出貨比重相似。此外，假設美國占美洲總銷售／出貨約75%。

據蘋果1月30日財報與上述假設，得出去年第四季美國占全球iPhone出貨31.8%，日本占7.2%。最新產業調查顯示，去年第四季全球iPhone 16系列出貨量與2023年第四季iPhone 15系列出貨量分別約6,600萬支與6,800萬支。

美國去年第四季銷售iPhone 16估達2,100萬支，相較2023年第四季iPhone 15年衰退2.3%；沒有Apple Intelligence服務的日本市場反而去年第四季iPhone 16出貨有高個位數年成長，銷量到470萬支，較2023年第四季iPhone 15年增6.8%。

郭明錤表示，合理推論，即便美國市場iPhone出貨去年第四季年成長，幅度應有限。如果同時參考第三方調查的Apple Intelligence用戶興趣不高結論，與上述結論一致。

郭明錤認為，iPhone營收因產品組合持續改善抵消出貨量下滑，但此策略有效性已在倒數計時。產業調查，整體iPhone去年第四季出貨量衰退約5.8%，但iPhone營收僅去年第四季年衰退0.8%，原因在iPhone產品出貨組合又有改善。以新機型Pro系列占總體出貨量而言，從2023年第四季54%顯著提升到61%。但Pro機型占比不可能無止盡提高，今第一季財報iPhone營收開始衰退就是警訊。若蘋果不調整iPhone產品與銷售策略，照此趨勢，明年就會看見iPhone營收出現中個位數年衰退。

（本文由 MoneyDJ新聞授權轉載；首圖來源：蘋果）