據市調機構 Counterpoint Research 最新《2025 年第一季全球智慧手錶出貨追蹤報告》，2025 年第一季全球智慧手錶出貨量年減 2%，已連續第五季出現年減趨勢。主要受印度市場成長放緩與蘋果智慧手錶出貨下滑影響，導致整體市場表現疲弱。
反觀中國市場表現亮眼，出貨量年增高達 37%，推升其全球市占達到自 2020 年第四季以來的最高水準。此成長主要來自華為、Imoo 與小米等中國品牌的強勁表現，憑藉本地需求與具價格競爭力的產品策略，成功拉抬整體市況。
（Source：Counterpoint Research）
儘管蘋果已連續六季出現年減，但仍穩居全球第一。其領先地位來自持續成長的 iOS 使用者基礎。華為與小米則分別在中高階市場取得佳績，透過多樣化產品組合與具競爭力的定價策略，成功展現出貨成長。相較之下，三星在各主要市場的前一代機種銷售疲弱，導致 2025 年第一季出貨年減 18%。
Counterpoint Research 資深研究分析師 Anshika Jain 表示，中國市場於 2025 年第一季出貨年增 37%，主要受華為、Imoo 及小米表現帶動。這些中國品牌不僅鞏固本地市占，也在海外市場取得成長，對國際大廠形成更大挑戰。品牌忠誠度來自愛國情感、政府支持，以及國產品牌提供的創新技術與涵蓋多價位的產品選擇。
（Source：Counterpoint Research）
Counterpoint Research 研究分析師 Balbir Singh 補充，消費者購買智慧手錶的偏好正在轉變，逐漸願意提升預算以獲得更優質的功能與長期價值。售價介於 100–200 美元（約台幣 2,900–5,800 元）的產品出貨量年增 21%，顯現市場對具備進階健康與健身功能產品的需求增加。相對地，低於 100 美元（約台幣 2,900 元）的入門款產品出貨量年減 17%，顯示消費者更重視產品的準確性、可靠性及與系統的整合性。
兒童智慧手錶品類在全球持續成長，Imoo 穩居該市場領導地位，憑藉平價且功能豐富的產品受到家長青睞。中國仍是該類產品的最大市場，北美、亞太與歐洲等區域也見成長。此趨勢反映出家長對孩童定位追蹤與延後使用智慧型手機的關注日益上升。
Anshika 表示，預期 2025 年全球智慧手錶市場將以約 3% 的幅度溫和復甦。AI 功能與次世代健康感測器的導入，將擴大智慧手錶的應用場景。部分產品亦朝著取得醫療等級認證邁進，有望在健康管理領域扮演更關鍵角色。消費者行為也出現轉變，愈來愈重視實用性、長期價值與整體生態系整合，而不僅僅追求新奇性。此趨勢將進一步推動市場朝向更高階、更可靠的產品發展。
（首圖來源：訊崴技術）
科技新報粉絲團
加入好友
訂閱免費電子報
