全球娛樂與媒體行業受廣告、現場活動和電子遊戲推動，2029 年收入達 3.5 兆美元：PwC 全球娛樂與媒體展望

PwC《2025-29 年全球娛樂與媒體展望》顯示，全球娛樂與媒體 (E&M) 行業 2024 年收入近 3 兆美元，各平台廣告支出激增，2029 年達 3.5 兆美元。

2029 年 E&M 行業的複合年均增長率 (CAGR) 將達 3.7%。雖然這增長率高於預期全球經濟增長平均，但低於疫情前最高。國內外行業競爭加劇，經濟前景不明和消費者支出增長疲弱。直至 2029 年的預估期內，影響 E&M 增長率。

PwC US 全球娛樂與媒體主管 Bart Spiegel 表示：

E&M 行業繼續受更廣經濟前景不明和消費者支出有限所影響，廣告成為全球娛樂與媒體行業收入的主要動力──人工智慧改變交貨模式、實現內容製作民主化、提供高度策劃內容體驗和降低進入門檻，而預計還將繼續這種轉變。雖然 E&M 一直處於科技創新前線，但公司們需要保持靈活和積極主動，從而擁抱未來，並於獎勵創意和客製化內容的生態系統中，滿足消費者需要。

人工智慧改變廣告模式，廣告成收入增長引擎

由於業界競爭加劇和消費者支出有限，加上付費或訂閱產品的增長放緩（尤其是在成熟市場），所以預估廣告將代表整個 E&M 行業收入增長的重要推動力。三大 E&M 類別（網路連結、廣告和消費者）分析，廣告增長速度最快，為消費者類別 2% 的三倍 6.1% CAGR 。

未來五年增長最快的 E&M 收入指標，均由廣告驅動，包括零售廣告 (15%)、社群和流動串流影片廣告 (15%) ，以及網絡電視串流網路廣告 (14%)。2024 年整體廣告收入，數位形式佔 72%。新科技（包括人工智慧和超個人化等）推動，到 2029 年將上升至 80%。高增長領域包括電子購物零售搜尋廣告（從 2020 年 32.7% 升至 2029 年 45.5%），以及電子遊戲廣告（從 2024 年 32.8% 升至 2029 年 38.5%）。

人工智慧以更多種方式影響 E&M 行業。影響收入增長的領域之一，很可能是網路電視（任何連接網路播放影片的電視）。2020 年網路電視廣告收入僅佔傳統廣播電視廣告總額 5.9%，2024 年躍升至 22%。但數位參與度提升和人工智慧輔助超個人化的前景，可能有更高終端用戶使用率。2029 年，網路電視廣告收入增至 510 億美元，相當於傳統廣播電視廣告 45%。

網路連結仍然是最大類。2029 年支出達 1.3 兆美元，CAGR 為 2.8%，受行動網路服務收入推動。可到 2029 年，廣告明顯成長率將迅速縮小網路連結與廣告支出的差距。

非數位收入帶領消費者支出

雖然消費者可能投放更多空閒時間到網路，但他們繼續投放更多娛樂預算到線下。2024 年，非數位形式（包括現場音樂、活動和電影票房）佔消費者收入 61%，這水位會持續整個預測期。

雖然全球電影票房支出從 2024 年 330 億美元增至 2029 年 415 億美元，但消費者偏好仍繼續轉向本國製作電影。美國前五大電影公司的全球市佔率，從疫情前超過 60%，下降至 2024 年 51%。

電子遊戲仍然是業界亮點

全球電子遊戲業持續成為 E&M 增長的引擎，全球電子遊戲市場規模超過電影和音樂行業的總和。該行業 2024 年總收入為 2,240 億美元，預計 2029 年將增長至近 3,000 億美元，CAGR 為 5.7%。

發展中市場持續帶領 E&M 行業增長率

美國穩居全球最大 E&M 市場（以收入計算），不包括互聯網連接收入（例如流動服務訂閱）。這預計直至 2029 年，CAGR 增長率為 3.8%，低於全球平均值 4.2%。放眼其他地區，（第二大市場）中國的 E&M 收入將以 CAGR 6.1% 增長。這主要受互聯網廣告部門驅動，CAGR 為 8.9%。全球增長最快市場仍是發展中市場（包括印度和印尼），CAGRs 均超過 7.5%。在印度，大部分增長將來自網絡廣告， CAGR 為 15.9%。這受互聯網日益普及、5G 網絡連接增強，以及社交媒體和短片內容受歡迎度所推動。

PwC 中國全球科技、媒體和電訊（TMT）主管 Wilson Chow 表示：

雖然消費者從未如此得到大量或多種娛樂服務選擇，但這種競爭加上經濟前景不明和成本上升，導致消費者支出增長停滯不前。如娛樂與媒體企業希望吸引新受眾和促進增長，他們必須考慮自身營運的互聯生態系統，利用廣告和人工智能的力量，兩者結合可以實現更具成本效益和個人化內容創作及參與模式。

關於《PwC 2025 – 2029 年全球娛樂與媒體展望》

《PwC 全球娛樂與媒體展望》是一份涵蓋該行業的年度報告。《展望》涵蓋北美、西歐、中歐、中東及非洲、拉丁美洲和亞太地區，總共 54 個國家和地區。其餘中東和北非地區可視為一個領土，包括阿爾及利亞、巴林、約旦、科威特、黎巴嫩、摩洛哥、阿曼和卡塔爾。今年，它包括毛里裘斯和大洋洲為報告地區，擴大涵蓋範圍。54 個地區佔全球人口約 74%，全部地區總數，即為估計「總數」。預測過程，從公開來源（例如業界協會和政府機構等）收集準確兼全面歷史數據開始。直接利用這些數據時，引用公開來源。我們為了補充這點，透過訪問業界協會、監管機構和主要市場參與者，收集專有見解。這公私數據的結合，確保為了預測而奠定堅實基礎。