美國流行天后泰勒絲（Taylor Swift）在 IG 無預警宣布婚訊，與美式足球球星崔維斯（Travis Kelce）即將步入禮堂。泰勒絲俏皮寫道：「你的英文老師和體育老師要結婚了！」全球歌迷獻上祝福，也讓人不禁好奇，泰勒絲的婚禮，又將為美國經濟帶來多少成長力。
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近兩年，泰勒絲的巡迴演唱會刺激數十億美元消費者支出，提振全球演唱會舉辦城市的經濟。這場「時代」級演唱會，也讓泰勒絲成為少數靠音樂就能達到億萬富翁等級的音樂家。
演唱會期間，飯店住宿率創新高
研究估計，泰勒絲從2023年3月開始的「時代巡迴演唱會」（The Eras Tour），光美國境內就創造約50億美元直接支出。
演唱會在美國20個城市舉行，演唱會人數遠超出以往消費水準。泰勒絲粉絲（稱為Swifties），旅行、住宿、餐飲、商品和服裝等封面，平均每人貢獻1,300美元。這消費金額足可媲美超級盃（國家美式足球聯盟NFL的年度冠軍賽）！
演唱會期間，全美各地市中心都迎接大批遊客。如匹茲堡，泰勒絲兩場演唱會，高達83%觀眾是外來客，飯店入住率創疫情後週末最高紀錄，平均達95%，幾乎客滿，房價漲幅也超過100%。
丹佛兩場演唱會，遊客消費估計GDP貢獻1.4億美元；辛辛那提，也有約一半收入來自外地遊客。泰勒絲演唱會助攻城市觀光程度，就連美國聯準會的褐皮書都提到過。
創造數千個服務業工作機會
《時代》雜誌曾經報導，當泰勒絲在波士頓巡演時，演出場地半英里範圍內，兼職計時工需求成長1,000%。此外，加州就業與經濟中心特別報告估計，六場門票銷售一空演出，為洛杉磯縣GDP帶來3.2億美元增長，還增加3,300個就業機會。
體驗經濟和文創產業
這次巡演泰勒絲還創造新傳統：粉絲每場演唱會都戴著「友誼手鍊」，和其他粉絲交換。專家看來，這個可愛潮流永遠不會過時；《時代》指出，2023年這些手鍊在文創電商市集Etsy銷售額超過300萬美元。
空前成功的電影發行和串流播放紀錄
不只演唱會，泰勒絲親自出資拍攝電影〈泰勒絲：時代之旅〉，首映週末美國本土票房接近1億美元，超越〈賈斯汀‧比伯：永不言敗〉，成為史上票房最高的演唱會電影。且她繞過好萊塢各大電影公司，直接全美最大連鎖電影院AMC發行，為創作者保留更高利潤分成，開創創作者主導發行的先例。
電影院取得成功後，沒有人預料到，在串流平台也引起轟動。加長版電影收錄更多歌曲和幕後花絮，2024年3月在Disney+獨家首播，不到24小時就成為Disney+史上觀看次數最多的音樂紀錄片，超越碧昂絲和披頭四。
巨星也許難以複製，但泰勒絲的影響力告訴我們，情感可以變成GDP，誰能掌握情感經濟的密碼，誰就能在景氣逆風時，依然創造銷售佳績。
- The Taylor Swift Impact – 5 Months and $5+ Billion
- What Taylor Swift Can Teach Us about Economics
- Taylor Swift’s $2 Billion ‘Eras Tour’ Broke Records and Boosted Economies Worldwide
- Taylor Swift’s Record-Breaking ‘Eras Tour’ Movie Dominates Streaming
（作者：林易萱；本文由《商業周刊》授權轉載；首圖來源：Unsplash）
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