Google 承認開放網路展示廣告市場衰退，出版商指責其 AI 內容竊取

Google 最近在法律文件中承認「開放網路展示廣告市場」正在快速衰退，這一說法與其公開宣稱網路繁榮的立場形成鮮明對比。這一矛盾的聲明引發了出版商和業界批評者的強烈反彈，他們對 Google 如何利用其 AI 技術來竊取內容表示擔憂，並認為這加速了開放網路的衰退。

多年來，Google一直自詡為開放網路的捍衛者，經常強調數位生態系統的活力。然而，在一場有關其廣告主導地位的法律鬥爭中，Google聲稱開放網路展示廣告市場的衰退如此嚴重，以至於拆分其廣告業務只會加劇損害，影響依賴開放網路展示廣告收入的出版商。

Google 的行為如同黑手黨對待餐廳老闆？

幾個月前，Google高層曾在AI Inside Podcast中表示，從他們的角度看，網路是繁榮的，並且Google的產品並不是導致網路流量下降的原因。儘管整體搜尋量似乎上升，Google的收入也因此持續增長，但每次搜尋的點擊率卻有下降跡象。

在面對廣泛的批評後，Google試圖澄清其聲明，表示法律文件中提到的「開放網路展示廣告」並非指整個開放網路。與此同時，出版商們對Google在開放網路快速衰退中的角色越來越直言不諱，指責其為主要的內容竊取者。

出版商的憤怒情緒正在升高。據報導，WalletHub的首席執行長Odysseas Papadimitriou在八月封鎖了4萬個頁面不被Google索引，指責這家科技巨頭允許AI驅動的抄襲和內容竊取。他呼籲其他媒體限制Google對其智慧財產權的訪問，並形容Google的行為如同黑手黨對待餐廳老闆。

這一抗議並非孤立事件。美國出版商透過新聞/媒體聯盟等組織，對Google的AI生成內容模式發出強烈譴責，認為AI生成的答案正在搶奪新聞來源的流量和收入。這些出版商指出，使用者往往能直接從Google的AI摘要中獲得所需的所有資訊，繞過原創內容的創作者。

出版商的流量急劇下降，零點擊率中位數高達 80%

在最近的Fortune Brainstorm Tech會議上，People Inc.的首席執行長Neil Vogel也加入了這場辯論，指出Google至今拒絕支付出版商創作的內容費用，而其他大型AI公司則願意支付，儘管有些人認為他們的支付過於便宜。

Vogel表示：「一些AI公司是好行為者，OpenAI是好人，而Google是最糟糕的。」他還提到Anthropic與書籍出版商達成的15億美元和解，並稱Google為「壞行為者」。

在關於AI時代數位媒體未來的討論中，Cloudflare的首席執行官Matthew Prince指出，AI公司的「答案引擎」使其他網站難以吸引流量，這與Google過去是網路「偉大贊助者」的地位形成了對比。

Google堅持其AI驅動的搜尋工具實際上支援出版商，創造了「新的內容和商業被發現的機會」，但不斷增加的數據顯示相反的情況：出版商的流量急劇下降，當AI概述出現時，零點擊率中位數高達80%。批評者聲稱，Google的主導地位不僅削弱了傳統出版的收入，還抑制了網上聲音的多樣性，加速了開放、可訪問網路的衰退，正如Google在法庭上私下承認的那樣。

Google尚未回應Fortune的評論請求。

（首圖來源：shutterstock）