蘋果準備進軍低價筆電市場？

據《彭博社》報導，蘋果正準備首次進入低價筆電市場，開發一款主打學生、企業與一般消費者的平價 Mac，目標是吸引 Chromebook 與入門級 Windows PC 的使用者。

報導引述知情人士指出，這款新筆電代號為「J700」，目前正進行內部測試，並已進入海外供應商的早期生產階段。蘋果計畫在明年上半年正式發表。該產品鎖定主要用於網頁瀏覽、文書處理或輕度影音編輯的族群，也將吸引原本考慮購買 iPad、但偏好傳統筆電操作體驗的潛在客戶。

這將是蘋果策略上的重大轉變。長期以來，蘋果始終聚焦於高毛利的高階裝置，並多次強調不會為了市場占有率而推出低價產品。然而隨著 Google 推出的 Chromebook 在教育市場迅速普及，加上部分 Windows 用戶對 Windows 11 的升級政策感到不滿，蘋果看準機會，準備以平價新機切入市場。

消息傳出後，惠普（HP）股價一度下跌至盤中低點，與戴爾（Dell）股價同樣下滑約 2%，反觀蘋果股價小漲近 1%，收於每股 270.25 美元。

這款筆電售價將遠低於 1,000 美元，採用成本較低的零組件，包括 iPhone 等級的處理器與較低階的 LCD 螢幕，螢幕尺寸略小於現行 13.6 吋的 MacBook Air；這將是蘋果首次在 Mac 上使用 iPhone 處理器，而非專為電腦設計的 M 系列晶片。不過內部測試顯示，該手機晶片的效能仍優於早期 MacBook 使用的 M1 晶片。

蘋果過去曾於 Walmart 等通路以不到 700 美元的價格銷售 M1 MacBook Air 作為試水溫，但新款筆電將是全新設計，而非舊機降價版本。目前蘋果最便宜的 Mac 為售價 999 美元的 M4 MacBook Air（教育價為 899 美元）；相比之下，Chromebook 售價低至數百美元，高階版本也僅約 600 美元。

在教育市場中，蘋果的入門款 iPad 搭配 Magic Keyboard Folio 約 600 美元的組合頗受學生歡迎。新款平價 Mac 的售價將落在類似區間，但擁有更長續航力、macOS 的完整功能以及整合鍵盤的設計，預料能吸引學生與一般消費者。

據 IDC 資料顯示，蘋果在全球 PC 市場占比約 9%，排名第四，僅次於聯想（Lenovo）、惠普與戴爾。分析師認為，若蘋果能推出維持一貫設計品質、並與自家生態系順暢連動的低價 Mac，有望掀起新一波銷售成長，特別是在 iPhone 市占率極高的美國市場。

目前 Mac 是蘋果成長最快的硬體產品，上一季營收年增 13% 至 87.3 億美元。儘管預期本季成長將趨緩，主要原因是新品僅有一款搭載 M5 晶片的入門款 MacBook Pro，但公司在 2026 年將推出多款更新，包括 M5 版本的 MacBook Air、MacBook Pro、Mac mini、Mac Studio，以及 2026 年底或 2027 年初登場、搭載 M6 晶片與 OLED 觸控螢幕的 MacBook Pro。