蘋果憑一己之力帶旺中國雙十一智慧型手機銷量年增 3%

據調研機構 Counterpoint Research《中國智慧型手機周度銷售追蹤》報告顯示，2025 年中國雙十一購物期間智慧型手機銷量年增 3%，主要由 iPhone 17 系列需求推動。

Counterpoint Research 資深分析師 Ivan Lam 指出，iPhone 17 系列今年的銷售表現受到多項因素帶動，其中標準版 iPhone 17 配備更大的儲存空間、更大型的光學元件及更先進的感測器，但售價與去年的 iPhone 16 相同，使其銷量較去年同期成長超過一倍。Pro 與 Pro Max 在雙十一期間也有中高雙位數成長，並享有人民幣 300 元的促銷折扣。

（Source：Counterpoint Research）

若未將蘋果納入計算，今年雙十一中國智慧型手機市場呈現年減 5%，整體需求受到經濟不確定性及第四季動能疲軟影響，部分消費者已在年初至今因補貼政策提前購機。此外，各品牌今年更加著重於新推出的高階機型，雖有助提升平均售價，但對整體出貨量造成壓力。

華為 Mate 80 系列因上市時間較雙十一檔期晚兩週，未能納入主要銷售期間，是今年主要品牌中降幅最大的廠商。該系列機型鎖定近期中國品牌旗艦機密集推出的市場環境。

小米今年雙十一銷售則年減 11%，主要因 Xiaomi 17 系列提前在前一個月上市，使銷售高峰提前，加上多款舊型號表現不如去年同期。

（首圖來源：科技新報）