據調研機構 Counterpoint Research 最新釋出的《2025 年第三季全球智慧手錶出貨量預測報告》，全球智慧手錶出貨量預計將於 2025 年底年增 7%；此一市場在 2024 年首度出現衰退後，再度轉為成長。
2025 年全球智慧手錶市場出現明顯結構性轉變，新一代硬體與軟體功能陸續推出，消費者對中高階與高階智慧手錶的偏好提升，產業亦更加專注於健康相關應用。整體市場復甦主要由華為帶動，並獲得蘋果新產品線的支撐。
（Source：Counterpoint Research）
Counterpoint Research 資深研究分析師 Anshika Jain 表示，中國已成為全球智慧手錶市場最重要的成長引擎，前五大品牌中有三家來自中國。政府補貼政策推動消費者汰換，加上華為、小米與 Imoo 透過差異化策略持續提升用戶黏著度，在收入提升與強勁在地需求的帶動下，中國市場市占率由 2024 年的 25% 提升至 2025 年預估的 31%。
進一步談及蘋果的表現，Anshika 補充，蘋果最新智慧手錶產品線於上市季度帶動出貨量年增 12%，全年出貨量亦預計年增 12%。這波反彈主要來自市場高度期待的平價款 Watch SE 3 與超高階 Watch Ultra 3，成功拓展不同價位帶的消費族群。此外，5G 支援、衛星連線，以及高血壓提醒等健康功能的加入，也讓蘋果在連續七季出貨量年減後重新站穩成長軌道。
Counterpoint Research 研究副總監 David Naranjo 則指出，2025 年智慧手錶產業的亮點，在於以功能升級為核心的創新浪潮，顯著提升裝置整體能力。AI 整合、5G 支援、衛星連線，以及 MicroLED 顯示技術，皆成為最受矚目的新增功能。即使是較低價位的產品，也開始導入 AI 驅動的使用體驗與更進階的健康感測器，重新吸引曾經流失的用戶。這種以用戶價值為核心的產品策略，正逐步獲得市場認同，並可望持續支撐 2025 年的市場成長。
（首圖來源：蘋果）
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