不是策略轉彎而是品牌語氣調整，馬斯克重新包裝特斯拉的未來敘事

在聖誕前夕，特斯拉首席執行長馬斯克（Elon Musk）在社群網路平台 X（前身為 Twitter）發文宣布，將把特斯拉的使命用語，從「可持續豐富（Sustainable Abundance）」改為「驚人豐富（Amazing Abundance）」，並表示後者「更具喜悅感」。外界普遍解讀，這項變更屬於語調層面的調整，而非公司策略的根本轉向。

Am changing the Tesla mission wording from:

Sustainable Abundance

To

Amazing Abundance

— Elon Musk (@elonmusk) December 24, 2025

這項用語調整，與特斯拉 Master Plan Part IV 計畫有關。該計畫於 2025 年 9 月發表，內容說明特斯拉如何透過能源、電動車、機器人與人工智慧，加速全球繁榮。儘管該文件曾遭批評內容偏向概念性、缺乏細節，馬斯克先前也承諾將「補充更具體的內容」，因此此次使命用語的調整，更可能是文件持續修訂的一部分，而非策略方向出現重大變化。

特斯拉目前對外公布的正式使命，仍是「加速全球向可持續能源的轉型」。在此背景下，市場普遍認為，馬斯克的說法比較像是品牌語調的微調，而非對公司使命的全面重寫。多數媒體與分析師也指出，這項變更具有象徵意義，短期內不太可能對特斯拉的營運方向造成實質影響。

另一方面，馬斯克近期核可一項潛在規模高達 1 兆美元的薪酬方案。該方案的條件包括，他必須在未來 10 年內，協助特斯拉交付數百萬輛汽車、機器人與自動駕駛計程車，並將公司市值推升至 8.5 兆美元。由於馬斯克一向以在 X 上發表帶有幽默感的貼文聞名，外界普遍認為，這次使命用語的調整，較像是展現個人風格，而非宣示公司將進行方向性轉變，但或許透露出他希望品牌形象更加輕鬆。

截至目前，特斯拉尚未回相關置評請求。