買斷才是真正擁有！年輕人用實體媒體奪回「擁有權」的主導權

今年，許多年輕人正面臨著所謂的「訂閱疲勞」，這種情況尤其在 Z 世代中表現得尤為明顯。根據一位 24 歲的社群媒體經理詹姆斯·達頓（James Dutton）的描述，早晨醒來時，手機上不斷跳出的銀行通知讓他感到無比焦慮。每月高達 120 美元（約台幣 3,833 元）的訂閱費用，讓他開始質疑這些數位媒體的價值。達頓並不孤單，許多美國年輕人正悄然反抗這種以訂閱為基礎的經濟模式，轉而追求實體媒體的魅力。

隨著疫情期間串流媒體服務的興起，這些服務曾經吸引大量用戶，但到了今年，這股熱潮似乎已經減退。根據數據顯示，主要串流媒體平台的訂閱增長率已經從2024年的12%降至7%。Z世代對於這種無法真正擁有的數位內容感到厭倦，37%的Z世代用戶在最近的調查中表示他們已經取消了一個或多個串流媒體服務。

對於許多美國人來說，訂閱的普遍存在象徵著現代社會對於擁有權的挑戰。即使購買了數位版的電影或電視節目，用戶實際上也只是獲得一個可撤銷的觀看許可，而不是實際的擁有權。38歲的醫療IT工作者魯迪·羅德里格斯（Rudy Rodriguez）表示，與其支付近300美元的高級訂閱費用，他更願意花100美元購買一整套的〈歡樂單身派對〉（Seinfeld）DVD，因為這樣的實體媒體才是真正屬於他的。

隨著訂閱數量的減少，對於實體娛樂商品的興趣卻在上升。根據美國唱片協會的數據，2024年黑膠唱片的銷售額增長了7%，達到14億美元，這是連續第18年增長。Z世代不僅在追求懷舊的物品，還在尋找那些已經不再生產的復古商品，如老式遊戲機和iPod。

在洛杉磯的一家歷史悠久的電影院，Vidiots這家非營利性質的影音租賃店吸引了大量年輕顧客，這裡的租客年齡已經從2013年的50歲以上下降到現在的20多歲。這裡的年輕人不再依賴演算法推薦，而是享受在實體店中尋找電影的社交儀式。對於這一代人來說，將光碟放入播放器中，享受不被打擾的觀影體驗，似乎成為了一種反叛的行為。

達頓在他的影片中表示：「我覺得人們重新關注實體媒體真的很酷。看起來實體媒體將會持續存在。」這一現象不僅是對數位媒體的反思，更是對擁有權和實體存在的重新認識。