芬蘭娛樂公司 Rovio 日前才宣布 CEO Mikael Hed 將在今年底下台,由現任的商業主管 Pekka Rantala 替代。4 日正式在全球發行憤怒鳥系列新作「Angry Birds Stella(憤怒鳥史黛拉)」。Stella 是在 Angry Birds 系列作品中曾經出現過的女主角,看似只針對女性玩家的遊戲,其實是想顛覆遊戲的性別刻板印象。除了推出 Angry Birds Stella,也讓阿里巴巴拿下中國的獨家代理權。Rovio 為了挽救頹勢,正從多元的產品線發展,其中 ToonsTV 最吸睛。
一般遊戲的角色往往都是以男性為主,Rovio 新推出的 Angry Birds Stella,以女性角色為主體,畫面帶著鮮豔的粉紅色,主角和反派角色都是女性,讓人聯想這這款遊戲的目標群眾是否專門針對「女孩子」,並把會玩憤怒鳥系列星際大戰、變形金鋼、卡丁車和 RPG 遊戲的男生,和只玩粉紅色和單純遊戲的女生徹底區分開來。
不過,Rovio 行銷長 Blanca Juti 解釋,「就像我希望大家不會覺得星際大戰只給男生玩,我也希望大家不會認為 Angry Birds Stella 只給女生玩。」她進一步指出,「Rovio 想要改變性別刻板印象,像是女生只能玩簡單的遊戲,而男生不喜歡任何粉紅色的東西。」
Blanca Juti 說,「我們當然希望此款遊戲能吸引女生來玩,但這款遊戲不只為女生而設計。」像在動漫展上展示 Angry Birds Stella,來試玩的大部分都是男性。此外,Facebook 上觀看遊戲預告片的人之中,有 50% 是男性。
雖然 Angry Birds Stella 的角色設定是 5 個女英雄及 1 個男角色,但 Blanca Juti 強調,不代表這款遊戲會比其他憤怒島系列的遊戲簡單。今年將會陸續推出卡通、玩具、商品及書籍。
最令人關心的還是 Angry Birds Stella 如何平衡收益?這款遊戲提供免費下載,主要收費來自 App 中購買。Blanca Juti 說,「遊戲產業發展的現況就是,人們只想免費得到遊戲,對我們來說,免費玩其實是很正面的,讓我們能接觸到世界上更多玩家。」
多方面挽救頹勢,ToonsTV 最吸睛
針對營收及使用者下滑的趨勢,Rovio 今年秋天也將有許多動作,要挽回使用者的心。除了 Angry Birds Stella 之外,也將在下個月發布憤怒島變形金剛,另一款非憤怒鳥系列的神秘遊戲也將會在芬蘭非正式發表。Rovio 也正在製作電影。
事實上,Rovio 在芬蘭的 Apple App Store 中,還有另一款非遊戲的 App「ToonsTV」,在今年年初上線,尚未正式發布,但已經可以在憤怒島的 App 中看見。也許可成為 Rovio 翻轉下滑聲勢的新利器,ToonsTV 如同有 Netflix 風格的孩子電視網,除了 Rovio 自己的卡通之外,也會播放變形金剛和美國卡通布偶奇遇記(Fraggle Rock)。
從 2013 年 3 月以來,ToonsTV 的影片瀏覽量為 30 億,也拿下許多大品牌的廣告,ToonsTV 也許可成為 Rovio 最重要的第二線。Rovio 透過遊戲、卡通、產品及許多不同產品,為的是要打響 Rovio 品牌。
Rovio 新遊戲,阿里巴巴獨家代理
此外,Rovio 也努力打進中國,讓阿里巴巴集團旗下數位娛樂事業群阿里數娛獨家代理「Angry Birds Stella 的 Android 版本,並合作推廣 iOS 版本。要打造泛娛樂品牌,在電商平台、數位娛樂産品上共同行銷 Angry Birds Stella。
Rovio 神鷹先生 Peter Vesterbacka 指出,「阿里巴巴集團對中國消費者的需求有深刻的了解和掌握,而阿里遊戲『遊戲+電商』融合的成功嘗試,也讓我們相信《Angry Birds Stella》會給更多中國的粉絲帶來驚喜。」
首圖、資料來源:The Guardian、阿里巴巴
(本文由 數位時代 授權轉載)