2004 年，任天堂發表了一個奇怪的雙介面手持裝置名為 DS，並提出「藍海策略」。有別於和競爭者 Sony、微軟正面衝突，任天堂將開拓出一個獨樹一幟的市場空間。當時，由於遊戲機變得越來越複雜，而 DS 和他的觸碰頻幕設計就是為了讓裝置更加平易近人，因而吸引了被複雜的控制器勸退的玩家。而這也成功了一段時間，DS 和任天堂的「藍海」主機以及 Wii，總共銷售超過 250 萬台，擊敗標誌性的設備如 NES 及 Game Boy。然而，任天堂沒能把握住得來不易的客群。在任天堂推出新的遊戲裝置如 3DS 和 Wii U 時，大多的休閒玩家已經轉移到智慧型手機和平板電腦了。 繼續閱讀..