蘋果與Google兩家公司在手機與平板兩樣行動裝置上的戰役似乎未曾減緩，反而在各個項目中不斷搶占市場地位，手機上的地圖軟體正是最近備受觀注的項目。先前Google現任CEO Larry Page在演說中暗示，蘋果敵視Google，將使消費者受害最深。眾多iPhone使用者最有感受的當屬蘋果移除內建在iOS中的Google地圖，以自家不成熟的地圖取而代之。
Google CEO: Apple’s Vendetta Against Google Hurts Users Most – Cult of Android
的確蘋果拿掉Google地圖的確讓許多使用者怨聲載道，其主因正是其圖資不夠完整所導致。按照蘋果的說法，做出這種決定，只因當初要求Google把在Android早已俱備的導航功能帶到iOS上卻被Google所拒絶，才引發蘋果自行開發地圖的念頭。
Apple-Google Maps Talks Crashed Over Voice-Guided Directions – AllThngsD
蘋果CEO Tim Cook在接受媒體專訪時也表示，自行開發地圖也表示非戰略考量，而是考量要帶給使用者更佳的經驗才做此決策，只是他們搞砸了。許多人會把蘋果的地圖怪罪給Tim Cook，認定他做了蘋果自行開發地圖的決定，不過比照蘋果自2009年來開始購買地圖技術公司的時間點來推測，這早在Steve Jobs生前就開始進行，因此推測研發地圖搞不好是Steve Jobs起的頭，而獲得蘋果內部共識的策略。
Tim Cook’s Freshman Year: The Apple CEO Speaks – Businessweek
若要怪罪Tim Cook的話，大概只能怪他在地圖尚未完備就直接釋出，且時間點還是離蘋果與Google使用地圖的合約還有一年前就先行徹下，其中蘋果或許有許多考量，不得把軟體提早釋出，如同Tim Cook在其在公開的道歉信中指出，地圖是需要人持續使才能使更好用更完整一般，讓蘋果使用者為其完善地圖資料，而帶來的有效應就是惡評如潮，還迫使iOS開發主管Scott Forstall去職。
Apple had over a year left on Google Maps contract, Google scrambling to build iOS app – The Verge
The Letter for Tim Cook – Apple
在Google地圖的iPhone版隨即上架後，原本稍有歇息的地圖爭議，又再度讓人觀注了起來。檢視這個事件，兩家公司說的冠冕堂皇都指稱是為消費者利益來做首要考量，但從整體看起來沒有商業策略考量才叫人難以置信，如同Google針對使用地圖API高用量廠商收費，又再廠商反彈改用OpneSteetMap下修正收費模式一樣，純是商業考量。差別Google計算的是收入，蘋果是想自主，但都是以利益為出發點。
Lower pricing and simplified limits with the Google Maps API – Google Geo Developers Blog
雖然手機地圖功能本不在蘋果iPhone的計劃中，甚至是iPhone發表前一星期才臨時加入的功能，但在行動整合下，地圖在智慧型手機中的地位愈來愈重要，在未來的「SoLoMo」（Socila, Location, Mobiel）中更是重要環節，蘋果在迫於出手可說是合情合理。
Steve Jobs added Google Maps to the original iPhone just weeks before unveiling – The Verge
在這樣的背景因素下雙方對地圖著力勢必加深，傳出蘋果有意買下現有的地圖合作廠商，也是著名導航主機、地圖公司TomTom似乎也不讓人意外，而針對澳洲警方提出的地圖安全疑義也快速修正，可見蘋果在這方面已積極處理，只是大規模的更新仍未見到就是了。
Is Apple Going To Buy TomTom To Sort Out The Maps? – Forbes
Apple Fixes Australian Map Error That Caused Police Warning, Issue Traced to Official Gazetteer – MacRumors
在蘋果對地圖更顯積極之際，Google自然也沒放鬆，釋出Google地圖iPhone版後，更進一步承諾iPad版與離線地圖功能會緊接在後更新，看來未來雙方的地圖戰還有得打。就目前看來，又再度證明單一廠商獨占對消費者才真的不是好事，只有高度競爭對使用者而言才有好的產品與服務呀。
Google admits that Google Maps for iPhone better than Android version, hints more features (offline, iPad support) coming soon – 9to5Mac
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