市場飽和?43%美國人已有平板或電子書裝置

作者 | 發布日期 2013 年 10 月 23 日 17:52 | 分類 平板電腦
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平板與電子書裝置正當紅,但是市場何時會飽和呢?根據 Pew Internet Research 調查,市場飽和的日子可能近了,至少就美國市場而言。



Pew Internet Research 在 7 月 18 ~ 9 月 20,以電話與手機調查 6,224 位 16 歲以上美國人,發現平板與電子書裝置的滲透率大幅上升,前年 11 月,擁有平板的美國人只有 10%,有電子書裝置的美國人也一樣只有 10%;到了去年 11 月,擁有平板的美國人升到 25%,擁有電子書裝置的美國人比例也升到 19%;而今年的調查中,擁有平板的美國人再增加 10%到達35%,擁有電子書裝置的美國人則來到 24%,而兩者至少有其一的美國人,則有 43%之多。

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(Credit: Pew Internet & American Life Project)

而以性別、族群、年齡、教育程度、收入,與居住地區來看擁有平板的比例,結果如下:

性別影響不大,男性 34%,女性 36%。各族群之中,以黑人最低,但是也有 29%,而亞裔最高,高達 50%。年齡方面,不意外的 65 歲以上擁有平板比例最低,僅 18%,而 16 ~ 17 歲最高,有 46%,30~49 歲的中年則次高,有 44%。

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(Credit: Pew Internet & American Life Project)

教育程度方面,很明顯的可看出擁有平板的比例與教育程度成正比,大學以上學歷者 49%都有平板,高中未畢業者只有 21%有平板。而收入方面,擁有平板的比例也一樣與收入成明顯的正相關,年收入 15 萬美元以上的美國人有 65%擁有平板,而年收入 3 萬美元以下的美國人則只有  22%擁有平板。居住地區方面,城市與市郊居民的擁有平板比例差不多,分別是 36%與 37%,但鄉間居民則只有 27%。

這個調查結果可能會讓品牌廠商傷透腦筋,是應該主打還未飽和的區塊,推出老人專用,或是推出迎合低教育、低收入族群的低價機種?還是鎖定高收入,已有平板消費者的換機需求?恐怕是一個兩難的選擇。

(cover photo credit: atmtx via photopin cc

 

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