電視遊戲主機為何賣不了高價?

作者 | 發布日期 2013 年 11 月 26 日 11:48 | 分類 電子娛樂
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微軟 Xbox One 和 Sony PS4 兩款主機相繼上市,遊戲主機產業再次成為市場關注的焦點,與平板電腦和智慧型手機相比,遊戲主機的利潤在電子消費品中並不算高,主要依靠昂貴的遊戲作品賺錢,為什麼研發投入和製造成本更高的遊戲主機卻走了一條廉價路線呢?



根據 TechInsights 的報告顯示,每台微軟 Xbox One 利潤為 14.4%,Sony PS4 的利潤僅為 10.5%,相較於 iPhone 過五成的利潤佔比,遊戲主機相比之下利潤還是薄了不少。事實上遊戲主機三大廠商微軟、Sony、任天堂從推出第一代產品開始,產品定價壓縮了利潤空間,這主要是由於智慧型手機產業和遊戲主機產業是完全不同運營模式的產業,2013 年全球智慧型手機的出貨量將超過 9 億台,遊戲主機市場銷量最高的產品 Sony PS2 迄今為止總銷量為 1.5 億台。兩者的產品消費模式不同決定了兩類產品的利潤比例的巨大差異,智慧型手機更新換機速度快,很多使用者一款手機使用週期不會超過一年,而遊戲主機的更新週期長達七、八年之久,這決定遊戲主機產業的利潤更多的是在於遊戲作品不是硬體裝置。

利潤比例低的遊戲主機產品並不意味著微軟和 Sony 的遊戲主機業務就會虧損,在售出主機後,玩家就會主動購買遊戲,遊戲主機的背後是巨額的遊戲作品收入,沒有遊戲的支援,主機幾乎沒用實用價值,兩者的依存度非常高;而智慧型手機和 App 的依存度就弱很多,使用者購買手機後即使不再購買任何一款 App,也能正常使用,使用體驗並不差,市面上也大量高品質的 App 也是免費的,在軟體的部分盈利能力不強,智慧型手機廠商必然會提升硬體裝置的利潤比例,也維持整個生態系統的運營。

微軟、Sony、任天堂並不是遊戲產業的絕對主角,真正吸引玩家的是遊戲作品本身,一款遊戲的質量和影響力對於遊戲主機的銷售有著巨大影響力,一款大型遊戲的開發通常需要投入千萬美元,耗時數年才能夠上線,這些作品售價昂貴,當然玩家願意買單,每售出一份遊戲,主機廠商就可以拿到相應的版稅,雖然單個遊戲的版稅不多,但對於一整個平台來說,這部分的收入還是非常可觀的,遊戲主機廠商也主要依靠版稅來彌補主機銷售過低的利潤。

為了爭取更多的遊戲資源,微軟、Sony 使盡渾身解數,一方面將原有遊戲繼續推廣,另一方面全力將對方陣營的王牌遊戲挖角到自己的陣營。遊戲開發廠商在遊戲主機的競爭中非常關鍵,在本世代遊戲主機大戰,Sony PS3 被遊戲廠商指責定價過高,旗下的遊戲作品號稱將退出 Sony 陣營,逼迫 Sony 下修 PS3 的價格,遊戲主機業務的一部分收入來自與遊戲作品的版稅,主機產品不得不考慮遊戲廠商的意見。

微軟、Sony  無法掌握遊戲產業的主動,產品利潤則不能又大幅提升,只好辛苦研發然後再廉價售出,為此Sony、微軟近年來也在不斷收入遊戲開發團隊,一旦發現有潛力的初創公司就馬上收購,不過對於那些遊戲大公司來說,主機廠商的遊戲開發實力不足為懼。

 

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