據歐盟公佈的2013年全球2000家公司的研發投入排行榜顯示，2013年蘋果公司的研發投入為35億美元，位居第46位，遠低於三星、微軟、Google等競爭對手，三星2013年研發投入為112億美元，達到了蘋果的三倍，位居全球第二。
蘋果公司的創新力下跌這一話題常常成為科技媒體的頭條，每次蘋果推出新品都有眾多分析機構、媒體人士評論蘋果缺乏創新、前景堪憂。這些批評者們似乎得到了一個非常有利的證據，歐盟公佈2013年全球研發投入前2000名的公司，多家科技公司上榜，三星2013年研發投入高達112億美元，位居全球第二位，微軟年度研發投入為106億美元，排在三星之後，Google研發投入為67億美元，位居第13位，與這三家公司相比，蘋果2013年的研發投入看起來就有點少了，35億美元位居第46位。
研發投入降低這是蘋果創新力的因素之一，CNN認為蘋果在2013年推出的iPad Air並不能看成是創新，Mac Pro也被指創新不足，事實上蘋果真正的優勢並不是在高額投入，而是超遠其他競爭對手的投資回報比，2013年蘋果研發投入了35億美元，公司年收益為410億美元，平均1美元的研發投入可以帶來12美元的回報；相比之前一向捨得花錢的三星公司2013年營收為210億美元，平均1美元的研發投入帶來2美元的回報，與蘋果差距非常大，Google和微軟的投入回報比也與三星相近。
