Facebook 各國表現大解密

或許是針對一連串媒體報導、產業分析與獨立觀察者的評論，都指出 facebook 失去年輕人的喜愛，大勢已去，facebook 不平則鳴，向許多合作夥伴寄出了一份名為｢年報｣（The Annual）的資料，闡明 facebook 在全球目前的表現，成為一份了解 facebook 全球狀況的大解密文件，這份文件首先由美國科技媒體 TechCrunch 揭露。

文件中有馬克祖伯格本人的專訪，還有許多個案分析，以及 facebook 影響消費者的消費與旅遊開支動向的數據分析等資料，而在其中，針對歐洲與中東合作夥伴的部份，則列出了 7 個個別國家的數據，包括德國、法國、西班牙、義大利、瑞典、土耳其與以色列。

德國：

1900萬每日活躍使用者（DAU），1300萬行動裝置每日活躍使用者
2500萬每月活躍使用者（MAU），佔德國全部網路使用者43%
1800萬行動裝置每月活躍使用者，佔德國行動網路使用者27%
76%每月活躍使用者每日上線

法國：

1800萬每日活躍使用者，1100萬行動裝置每日活躍使用者
2600萬每月活躍使用者，佔法國全部網路使用者63%
1700萬行動裝置每月活躍使用者，佔法國行動網路使用者33%
69%每月活躍使用者每日上線

西班牙：

1200萬每日活躍使用者，810萬行動裝置每日活躍使用者
1800萬每月活躍使用者，佔西班牙全部網路使用者58%
1300萬行動裝置每月活躍使用者，佔西班牙行動網路使用者32%
67%每月活躍使用者每日上線

義大利：

1700萬每日活躍使用者，1000萬行動裝置每日活躍使用者
2300萬每月活躍使用者，佔義大利全部網路使用者71%
1600萬行動裝置每月活躍使用者，佔義大利行動網路使用者32%
74%每月活躍使用者每日上線

瑞典：

380萬每日活躍使用者，300萬行動裝置每日活躍使用者
490萬每月活躍使用者，佔瑞典全部網路使用者57%
1600萬行動裝置每月活躍使用者，佔瑞典行動網路使用者53%
78%每月活躍使用者每日上線

土耳其：

1900萬每日活躍使用者，950萬行動裝置每日活躍使用者
3300萬每月活躍使用者，2000萬行動裝置每月活躍使用者

以色列：

270萬每日活躍使用者，200萬行動裝置每日活躍使用者
380萬每月活躍使用者，290萬行動裝置每月活躍使用者
71%每月活躍使用者每日上線

由以上數據可看出，facebook 在德國的表現較差，這是因為受到德國本地社群網站 StudiVZ 排擠的結果，但也有 43% 的市佔，其他國家則均市佔過半，而產業界最關心的，也就是說 facebook 在行動裝置上的發展，也卓然有成，雖然 facebook 在行動領域起步較慢，但是在歐洲各國均已經達到3成上下的市佔率，若從 facebook 本身流量來看，各國均有超過半數的流量來自行動裝置，最高的為瑞典，有 81% 流量都來自於行動裝置。

先前即有產業界不同聲音指出，以訪問方式得出的市調結果，恐怕會低估 facebook 的真正實力，因為當 facebook 已經成為爸媽進駐的社群網站，青少年受訪時，會為了顯示自己比較酷，而故意說沒在用 facebook，其實卻還是有在使用。從 facebook 在各國市佔與行動裝置上的表現來看，facebook 的確仍然穩坐龍頭，而在行動裝置上也已經急起直追。

這份｢年報｣還透露了 facebook 的經營方向，產品副總裁 Chris Cox 在其中說：｢我們永遠不會成為媒體公司，因為通路媒介想要轉型成內容創作公司的前車之鑒並不怎麼好看。｣