Facebook 各國表現大解密

作者 | 發布日期 2014 年 01 月 07 日 20:00 | 分類 手機 , 網路
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或許是針對一連串媒體報導、產業分析與獨立觀察者的評論,都指出 facebook 失去年輕人的喜愛,大勢已去,facebook 不平則鳴,向許多合作夥伴寄出了一份名為「年報」(The Annual)的資料,闡明 facebook 在全球目前的表現,成為一份了解 facebook 全球狀況的大解密文件,這份文件首先由美國科技媒體 TechCrunch 揭露。



文件中有馬克祖伯格本人的專訪,還有許多個案分析,以及 facebook 影響消費者的消費與旅遊開支動向的數據分析等資料,而在其中,針對歐洲與中東合作夥伴的部份,則列出了 7 個個別國家的數據,包括德國、法國、西班牙、義大利、瑞典、土耳其與以色列。

 

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德國:

  • 1900萬每日活躍使用者(DAU),1300萬行動裝置每日活躍使用者
  • 2500萬每月活躍使用者(MAU),佔德國全部網路使用者43%
  • 1800萬行動裝置每月活躍使用者,佔德國行動網路使用者27%
  • 76%每月活躍使用者每日上線

法國:

  • 1800萬每日活躍使用者,1100萬行動裝置每日活躍使用者
  • 2600萬每月活躍使用者,佔法國全部網路使用者63%
  • 1700萬行動裝置每月活躍使用者,佔法國行動網路使用者33%
  • 69%每月活躍使用者每日上線

西班牙:

  • 1200萬每日活躍使用者,810萬行動裝置每日活躍使用者
  • 1800萬每月活躍使用者,佔西班牙全部網路使用者58%
  • 1300萬行動裝置每月活躍使用者,佔西班牙行動網路使用者32%
  • 67%每月活躍使用者每日上線

義大利:

  • 1700萬每日活躍使用者,1000萬行動裝置每日活躍使用者
  • 2300萬每月活躍使用者,佔義大利全部網路使用者71%
  • 1600萬行動裝置每月活躍使用者,佔義大利行動網路使用者32%
  • 74%每月活躍使用者每日上線

瑞典:

  • 380萬每日活躍使用者,300萬行動裝置每日活躍使用者
  • 490萬每月活躍使用者,佔瑞典全部網路使用者57%
  • 1600萬行動裝置每月活躍使用者,佔瑞典行動網路使用者53%
  • 78%每月活躍使用者每日上線

土耳其:

1900萬每日活躍使用者,950萬行動裝置每日活躍使用者
3300萬每月活躍使用者,2000萬行動裝置每月活躍使用者

以色列:

  • 270萬每日活躍使用者,200萬行動裝置每日活躍使用者
  • 380萬每月活躍使用者,290萬行動裝置每月活躍使用者
  • 71%每月活躍使用者每日上線

由以上數據可看出,facebook 在德國的表現較差,這是因為受到德國本地社群網站 StudiVZ 排擠的結果,但也有 43% 的市佔,其他國家則均市佔過半,而產業界最關心的,也就是說 facebook 在行動裝置上的發展,也卓然有成,雖然 facebook 在行動領域起步較慢,但是在歐洲各國均已經達到3成上下的市佔率,若從 facebook 本身流量來看,各國均有超過半數的流量來自行動裝置,最高的為瑞典,有 81% 流量都來自於行動裝置。

先前即有產業界不同聲音指出,以訪問方式得出的市調結果,恐怕會低估 facebook 的真正實力,因為當 facebook 已經成為爸媽進駐的社群網站,青少年受訪時,會為了顯示自己比較酷,而故意說沒在用 facebook,其實卻還是有在使用。從 facebook 在各國市佔與行動裝置上的表現來看,facebook 的確仍然穩坐龍頭,而在行動裝置上也已經急起直追。

這份「年報」還透露了 facebook 的經營方向,產品副總裁 Chris Cox 在其中說:「我們永遠不會成為媒體公司,因為通路媒介想要轉型成內容創作公司的前車之鑒並不怎麼好看。」

 

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