Kickstarter 2013 年度回顧:比想像中難!只有 43.6% 的專案募到目標資金

作者 | 發布日期 2014 年 01 月 28 日 10:49 | 分類 網路
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科技新報談過不少成功集資的專案,相信大家都對這些專案印象深刻,像是屬於穿戴式裝置的 Pebble,以及電玩主機 Oyua。但在新聞報導風光背後,沒募到需要資金的專案其實也不少。在揭露殘酷的數字前。我們先來看整體的數據。



從歷年(註1)的 Kickstarter 數據來看,全部 130,445 件集資專案,有 43.62% 的成功機率。其中以電影和影片、音樂、出版、藝術四大類發起的募資專案最多,分別有 32,534、27,090、15,777、11,625 件。其中從募集到的資金來看,遊戲類募到的總資金最多,達 1 億 8 千萬美元,其次是電影和影片有 1 億 6 千萬,第三及第四位則分別是設計和科技。

分類 發起專案數 總金額 成功專案總金額 失敗專案總金額 目前募資中專案總金額 募資中專案 成功比例
全部 130,445 $958 M $827 M $112 M $19 M 3,301 43.62%
電影和影片 32534 $191.40 M $159.58 M $29.70 M $2.12 M 627 39.87%
音樂 27090 $101.45 M $91.73 M $8.62 M $1.10 M 515 55.18%
出版 15777 $46.32 M $38.66 M $6.81 M $851.04 K 463 32.39%
藝術 11625 $33.95 M $29.15 M $4.33 M $466.18 K 280 48.18%
遊戲 8296 $206.79 M $181.77 M $20.55 M $4.46 M 307 34.94%
設計 6513 $137.91 M $119.43 M $14.47 M $4.01 M 250 38.50%
劇院 5501 $21.90 M $19.37 M $2.37 M $159.56 K 82 64.40%
食物 5178 $36.00 M $29.86 M $5.74 M $405.07 K 166 40.48%
時尚 5114 $27.98 M $24.00 M $3.46 M $513.56 K 229 29.68%
攝影 3985 $12.51 M $10.47 M $1.77 M $268.51 K 96 36.54%
科技 3597 $111.27 M $94.93 M $12.33 M $4.02 M 158 34.89%
漫畫 3541 $24.48 M $22.36 M $1.89 M $227.38 K 91 48.99%
舞蹈 1694 $5.62 M $5.21 M $366.97 K $48,273 37 70.61%

募集到資金只是第一步,對於支持者來說,成功專案要真的把產品做出來才行,通常開發產品很少能準時交件,甚至從成功募資過了一年多一件回饋品都還沒送出去,而負責平台營運的 Kickstarter 表示不干他的事,讓人火大。

有 43.6% 的專案募集到資金,而沒達到目標資金剩下 56.4% 專案,有 10% 的專案從來沒有募到半毛錢。近兩成的不成功募資專案,則募到目標 20% 的資金。專案的募集成功機率單純看是否超過發起的目標資金,不會考慮成功募資但沒辦法交貨回饋支持者的專案。這也是 Kickstarter 被批評的部分:Kickstarter 要支持者自行評估專案發起人可不可信,發生什麼糾紛 Kickstarter 官方不會負責。

分類 募資失敗專案 0% 資金支持 1-20% 資金支持 21-40% 資金支持 41-60%資金支持 61-80%資金支持 81-99%資金支持
全部 71682 12426 45656 8789 3262 1070 479
電影和影片 19187 3842 12340 2042 661 213 89
音樂 11911 2658 6872 1591 571 165 54
出版 10354 2248 6559 1011 386 108 42
藝術 5879 1060 3615 775 296 90 43
遊戲 5198 340 3709 644 318 115 72
設計 3852 220 2556 633 285 95 63
時尚 3435 631 2173 439 112 54 26
食物 2983 180 2158 412 163 55 15
攝影 2468 481 1500 332 101 43 11
科技 2239 171 1582 289 119 46 32
劇院 1929 344 1169 266 104 31 15
漫畫 1760 175 1138 283 109 41 14
舞蹈 487 76 285 72 37 14 3

Kickstarter 2014-01-27 stat-pie-chart

Kickstarter 募資的成功吸引有頭有臉的人,像是《情歸紐澤西》的導演扎克.布拉夫 (Zach Braff) 為新片籌資。他聲稱看到 Vernica Mars 募款成功,以及不想被金主牽著鼻子走。有資源的人來到 Kickstarter 上其實不是件好事,這些名人憑藉現實世界的管道,以及其知名度,排擠默默無聞的專案發起者,而他們透過唯一的方式來做,就是上 Kickstarter 向大眾募款支持其夢想。

看了整體的統計數據,在媒體報導光鮮亮麗的背後,我們看到很多不錯的專案成功募集他們預估的資金,但沒被報導的專案也不少。Kickstarter 上有超過一半的專案其實沒有得到眾人的目光,更有 17% 的專案連一筆支持都沒拿到。而拿到預估目標金額的專案對於發起者才是挑戰的開始,能將專案預估要做出來的東西做出來就不錯了,通常很難照時程將回饋品發送給支持者。對支持者來說也得睜大眼睛仔細評估各個專案,免得支持一個遲遲不把東西做出來的專案。

註1:截至 2014 年 1 月 27 日止的數據。

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