Facebook 收購 Whatsapp:晚一步,就得付出巨大代價

作者 | 發布日期 2014 年 02 月 20 日 10:18 | 分類 app
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2014年2月19日 Facebook 公司宣布收購行動平台即時通訊軟體 WhatsApp,總耗資高達190億美元,完成此次收購後 Facebook 在行動平台將獲得更好的成長點,Mark Zuckerberg 用一筆巨額收購緩解了 Facebook 的行動平台焦慮症,但只是治標不治本。



隨著行動平台的崛起,基於 PC 端的網路巨頭們紛紛開始向行動平台轉移,Facebook 在行動平台的發展並不好,從自身研發的角度來說,在2013 年聯合 HTC 推出基於 Android 系統的 Facebook Home,試圖搶占智慧型手機用第一頁,讓更多的用戶在手機端使用 Facebook 與親友溝通,殊不知Facebook 來得太晚了,智慧型手機用戶的螢幕已經被各式行動即時通訊軟體佔領,且 Facebook 只是簡單做出了消息直接推送功能,並無亮點吸引用戶放棄已有的 IM 軟體,Facebook 在行動平台邁出的重要一步以失敗告終。

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PC 端用戶活躍度降低這直接影響了 Facebook 賴以生存的廣告收入,行動平台的局面又遲遲打不開,唱衰 Facebook 前景的業內人士不佔少數,自家的產品研發難以趕上行動平台的發展節奏,財大氣粗的 Facebook 還有更直接的辦法完成行動平台發展上的彎道超車,砸巨資收購熱門 App。

收購的目的與用處?

2012年 Facebook 以 10 億美元的價格收購 Instagram 網路圖片分享軟體,在行動平台廣告收入上有了顯著提升,Instagram 從功能特點來說並非涉及通訊軟體最核心戰場,Facebook  還需要更強的引援,Facebook 對即時通訊軟體 Snapchat 提出收購意向,報價約為40億美元,Snapchat 是當下主流通訊軟體中最有特別的一款,主打閱後即焚概念,40億美元的價格並非打動 Snapchat 創始人,若當時比報價提高了 190 億美元,或許 Facebook 就可以拿下 Snapchat,從這個收購價的橫向對比就可以看出,對於極速發展的行動平台來說,晚一步會讓一家公司付出多少代價。

收購 WhatsApp 之後並不能改變 Facebook 在行動平台的落後局面,買下一兩家用戶數量較多的行動端App,市場人仍然強敵眾多,在 WhatsApp 用戶群並不多的亞洲市場,就有 Line、 Kakao Talk 和微信,這些平台早在 WhatsApp 之前就開始從單一通訊軟體向社群平台發展,對於 Facebook 的威脅更大,Facebook 的商業模式過於依賴用戶的活躍度,一旦用戶的行動發生轉移,自身戰略的靈活度遠不及這些新興的通訊 App,如不能顛覆自身在 PC 端的模式,未來就有可能被其他廠商顛覆的危險。

在2014年的情人節 Facebook 花重金迎娶 WhatsApp,完成了本世紀網路產業中第二交易規模第二高的交易後,行動平台的征途才剛剛開始。

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