賣掉 VAIO PC 部門後 Sony 接下來何去何從?

作者 | 發布日期 2014 年 03 月 19 日 16:00 | 分類 電腦
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日本消費電子大廠 Sony(索尼)先前才剛賣掉連年虧損的 PC 部門給投資基金 Japan Industrial Partners,最近又決定關閉在美國的 20 家零售店,並砍掉 1,000 個工作機會,也以 161 億日圓(1 . 56 億美元)賣掉了位在日本東京的總部大廈,動作頻頻為的就是彌補電子產品業務的虧損。



此次的裁員,仍在前宣布 2014 年度要裁減 5,000 人,超過 3% 的員工的範圍之內,Sony 營運長 Mike Fasulo 在一份新聞稿表示,要做這樣子的決定非常困難,但不得如此,因為 Sony 要往好的定位發展。Sony 最終在美國留下的 11 家零售店都是臨近主要大都會市場,位在紐約、洛杉磯、奧蘭多、休士頓等地。

從 Sony  2013 年第三季財報(10 月至 12 月底)來看,在遊戲事業、通訊及電信業務、家庭娛樂及音樂方面都比同期成長,其中 Playstation 4 的成長幅度最高,銷量收入比同期成長 64. 6%,為 4,418 億日圓(約 42 億美元),前陣子 Sony 還公布 PS4 在全球的銷量已達 600 萬台,穩坐遊戲機市場第一名的寶座,領先微軟 Xbox One、任天堂。儘管 PS4 銷量不錯,但美國著名信用評級公司的 Moody’s (穆迪)卻將 Sony 的信用評為垃圾等級,主因還是 Sony 在電視及個人電腦事業上的持續虧損。

 

為何 VAIO 淡出筆電市場?

一直以來 VAIO 走的是高質感、高價位的個人電腦,擁有其獨特的設計風格,集中在小眾高價的利基市場。但自從 2008 年蘋果公司推出了 MacBook Air 後,其外型簡約的設計,加上自行研發的作業系統 Mac OS X 的獨特魅力,軟硬體結合的創新設計,開始侵蝕其原有的市場。

MacBook Air 外型極簡約的設計,也引起其他牌筆電的仿效,在英特爾 Ultrabook 專案的推動下,像戴爾(Dell)、華碩(ASUS)、宏碁(Acer)、三星(Samsung)、惠普(HP)都紛紛推出輕薄筆電,雖然 Sony 的 VAIO 算是這類輕薄筆電的始祖,也在 2009 年推出更具代表性的 VAIO X 系列。

但 VAIO 高單價不敵蘋果,低價市場又難敵眾多的個人電腦廠商,加上整個人電腦市場的飽和與行動運算裝置的崛起,Sony 在這個市場中的銷售與影響力逐步下滑,在眼見趨勢的轉變與市場獲利難料,也難怪 Sony 要處分掉這個前景不再的事業單位,看到這裡也不免覺得 IBM 果然有先見之明,早早就把個人電腦給賣了。

 

Sony 未來重心在行動裝置

賣掉了虧損的個人電腦部門,Sony 的下一步將集中經營三大事業,包括手機、遊戲,以及影像,站穩其目前的基礎事業,財務長加藤優表示,結束了 VAIO 事業後,Sony 未來的重心會放在智慧型手機和平板電腦等行動裝置上。Sony 也將在三月中旬推出最新款智慧型手機 Xperia Z2、平板電腦 Xperia Z2 Tablet,二者皆有許多創新設計,頗受市場關注。

自從 Sony 行動通訊總裁暨執行長鈴木國正上台後,就開始強調各部門技術的整合,像是 Sony Xperia Z1 利用相機部門的技術,可以設計出具備相機水準的鏡頭,以及先前外接式鏡頭的設計也帶動 Sony 手機的銷售量,完整的防水功能的支援,也讓 Sony 的手機具有其獨特性。

從日本消費性電子產品的 BNC 排行榜中,Sony 的 Xperia Z1 在智慧型手機二月份的排行中位第三名,僅次於 iPhone,算是在日本賣得算還不錯,但綜觀全球智慧型手機的出貨量來看,2013 年的 IDC 報告顯示 Sony 只有第七名,仍然擠不進前五名,離自己要在二年內擠進前三大更是有著一段長遠的差距。

不過 Sony 接二連三地賣掉了虧損的部門,又大量關閉在美的零售店,努力降低虧損,想必 Sony 是鐵了心,把重心全放在具有賺錢的事業上,讓 Sony 這個品牌重新復活。

 

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圖片來源: Kabirn News 

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