Cree 再度掀起 LED 燈泡價格大戰

作者 | 發布日期 2014 年 03 月 29 日 10:34 | 分類 能源科技

LED 燈泡價格可說進入慘烈的割喉戰,2013 年 11 月,燈泡大廠歐司朗(Osram)推出亮度 1,600 流明,相當於 100 瓦傳統白熾燈泡的 LED 燈泡,但耗電只有 20 瓦,若以每度電 11 美分的電價計算,用到壞可以省下 220 美元的電費,但售價不到 50 美元,歐司朗以為這已經是破盤價了,沒想到飛利浦更狠,於 2014 年 2 月,硬生生把價格再砍半,相當於 100 瓦傳統白熾燈泡的 LED 燈泡,售價只要 24.97 美元,不到 25 美元。



但發光二極體 (LED) 上游晶粒製造大廠 Cree 更不甘示弱,Cree 先前就已經是發動 LED 燈泡價格戰的殺手,把相當於 40 瓦傳統白熾燈泡的 LED 燈泡價格殺到 10 美元以下,現在它又再度出手,喊出 1,600 流明相當於 100 瓦傳統白熾燈泡的 LED 燈泡,降價到 19.97 美元,不到 20 美元。

短短幾個月內,從 50 美元降到 20 美元,恐怕不管是消費者還是產業界的競爭對手都會傻眼,不過這就是 LED 消費性市場目前的生態。

Cree 近年來業績表現不俗,自 2012 年第一季(Cree 的 2012 財務年度第三季)起,連續 7 個季度營收均正成長,從不到 3 億美元,成長到 2013 年第四季,季營收超過 4 億美元,每股季獲利更從 0.09 美元,成長到 0.29 美元,不過由於市場預期更高,因此最近遭下調評等。

Cree季營收與EPS

2.848(億美元) / 0.08 2012Q1

3.068 / 0.09       2012Q2

3.157 / 0.14       2012Q3

3.463 / 0.17       2012Q4

3.489 / 0.19       2013Q1

3.75 / 0.24 2013Q2

3.91 / 0.25 2013Q3

4.151 / 0.29      2013Q4

Cree 積極打價格戰並非只是單純逼退對手,因為雖然 Cree 營收成長快速,並在全球 LED 市場中市占率達 1 成,但是在消費性燈具市場中,所有 LED 產品整體而言,只佔了 1% 市場,因此還有極大的市場空間,Cree 積極報價,是希望能吸引更多消費者勇於嘗試 LED 燈泡,加速 LED 燈泡進入主流的速度。

此外,Cree 也不只瞄準 LED 燈泡本身,由於 LED 可調控的特性,使得 LED 一旦普及後,中央照明控制系統市場也跟著起飛,而 Cree 正積極想打入此一市場,發展 SmartCast 無線控制平台,植入 Cree 燈泡後,每個燈泡就成為智慧型燈泡,不僅可根據人數及光度調整照明,還能彼此溝通聯繫,只要幾分鐘就能設定完成,安裝成本為每平方英尺 40 美分,Cree 估計安裝後,除了 LED 本身的節能效果以外,可以再額外節能 4 成。

Cree 想以 SmartCast 跨足目前每年為 17 億美元規模,但正急速成長中的照明控制市場,為此讓 LED 燈具及早進入主流有其戰略上的重要性,因此 Cree 屢次成為價格殺手,有其整體策略思考的因素在內。

不過,Cree 還得面對一個大敵,就是過去的省電燈泡 (CFLs),倒不是因為省電燈泡在性能上有何可以與 LED 有何競爭之處,而是因為過去的省電燈泡表現太差,省電效果有限壽命又不長,在消費者心中留下不划算的印象,而許多消費者把這種印象也轉移到壽命可長達數年的 LED 省電燈泡上,認為燈泡就是買了沒多久就要換的消耗品,只要買便宜貨就好,成為 LED 燈泡推廣的最大阻力。

Cree 與其它的 LED 燈具商,除了繼續壓低價格以外,恐怕在行銷環節上,消費者的教育也是省不了的。

 

原始新聞:Cree Accelerates the LED Light Bulb Pricing War

LED 晶粒大廠 Cree 挫 9% 戶外照明進入淡季恐衝擊 EPS 

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