全家小小店長,登上 2014 年第一季 YouTube 台灣廣告第 1 名

作者 | 發布日期 2014 年 04 月 18 日 18:36 | 分類 網路
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隨著越來越多人喜歡到 YouTube 觀看影片,網路影音廣告也已逐漸轉型,許多行銷人施展創意所拍出的影片,變得更有趣、多元且更生活化,不但打動人心,更贏得超高點閱率!YouTube 於 17 日公布 2014 年第 1 季「亞太區十大最成功廣告影片排行榜  (YouTube Ads Leaderboard)」與「台灣五大最成功廣告影片排行榜」,排行榜均依照影片自願觀看比例、總觀看次數、以及付費廣告的投資報酬率等指標所選出,為本季行銷操作最成功的 YouTube 廣告影片。



在本季 YouTube 最成功廣告影片的兩大榜單中,全家便利商店所推出、萌死人不償命的小小店長《誰把全家店長縮小了!?(內含超萌正太,慎入!) (“Who makes the FamilyMart clerks smaller?")》廣告影片,不但是亞太排行榜中唯一入榜的台灣影片,且該影片從上傳至今短短一個月已累積超過 240 萬的觀看人次,更勝披靡亞洲的熱門韓劇《來自星星的你》主題曲與《看見台灣》官方預告片,台灣小朋友的「萌」實力橫掃亞太區!以下讓我們透過兩大榜單,看看台灣與亞太區網路影音廣告的發展與創意,並一起見證網路廣告跨國界的影響力!

具在地文化特色廣告,逐漸嶄露頭角

從「亞太區十大最成功廣告影片排行榜」中可以發現,伴隨著亞太區上網人口的高速成長,具在地文化特色的網路影音廣告也逐漸嶄露頭角,如由馬來西亞國家石油推出、以農曆春節為背景來傳遞童心未泯概念的《PETRONAS CNY 2014: Young Hearts》廣告影片;由韓國少男團體 EXO 代言,充滿韓國流行文化元素的《코오롱스포츠 엑소의 무브 XO | KOLON SPORT EXO’S MOVE-XO (Full Version)》運動鞋廣告。


▲ 馬來西亞國家石油新年廣告影片

 


▲ 韓國少年團體 EXO 的運動鞋廣告影片

影音廣告不只是廣告,破解與教學影片熱門度超高

從「亞太區十大最成功廣告影片排行榜」與「台灣五大最成功廣告影片排行榜」中的新趨勢也可以發現,>透過向消費者分享遊戲破解或電子產品的教學影片,也可創造出豐碩的廣告效益,如三星所推出《Samsung GALAXY S5 – Official Introduction》,以輕快的音樂搭配清晰的智慧型手機功能介紹,勇奪「亞太區十大最成功廣告影片排行榜」第一名;>而教導使用者如何闖關,成功達成北歐神潛能解放的《《神魔之塔》突破傳說界限!北歐神「潛能解放」搶先看》,也搶下「台灣五大最成功廣告影片排行榜」的第二名。

 


▲ 三星智慧型手機功能介紹影片

 


▲ 神魔之塔北歐潛能解放破解影片

在 YouTube 玩出各式各樣的影音廣告創意

此外,從這些成功廣告影片的排行榜中也可看到各式各樣的廣告創意,以多樣訴求為主抓住使用者目光:

溫馨感性為訴求的影片


▲ 【真人真事改編】 阿嬤的衛生紙-描述祖孫情感的動人時刻

 


▲ 成熟大人的數學  圓周率π篇-以圓周率來描寫人生的夢想、學習與責任

 

恐懼警世為訴求的影片


▲ 英國兒童救援基金會 Most Shocking Second a Day– 透過紀錄影片,呼籲世界關注敘利亞內戰的孩童

 

超級盃熱播廣告


▲ 百威啤酒超級杯廣告 – Puppy Love  – 小拉拉與帥氣馬的不捨之情

 


▲ NIKE超級盃廣告 – Light. Strong. Nike Flyknit -明星運動員與高性能運動鞋的優越表現

 

多螢世代帶動跨裝置、跨時空的無縫影音體驗,行銷人也在此趨勢中發現網路影音行銷更多的可能性與創意。自 2013 年的 YouTube 台灣年度熱門影片排行榜中,有許多上傳到 YouTube 的廣告影片觀看次數甚至與一般類型的熱門影片不相上下。在影音浪潮持續推波助瀾下,未來 YouTube 上將會看得到更多豐富、多元且充滿創意的影音廣告內容與行銷策略。YouTube 日後將持續分享成功廣告影片排行榜資訊。

 

完整榜單

排名 亞太區十大最成功廣告影片排行榜
1 Samsung GALAXY S5 – Official Introduction
2 Most Shocking Second a Day Video
3 >코오롱스포츠 엑소의 무브 XO | KOLON SPORT EXO’S MOVE-XO (Full Version)
4 Budweiser Super Bowl XLVIII Commercial — “Puppy Love"
5 Light. Strong. Nike Flyknit
6 PETRONAS CNY 2014: Young Hearts
7 Sorry, Coke and Pepsi. (Uncensored
8 誰把全家店長縮小了!?(內含超萌正太,慎入!) (“Who makes the FamilyMart clerks smaller?")
9 ふなっしー vs ニセふなっしー (Funasshi vs. Fake-Funasshi)
10 Xperia Z2 from Sony – Details Make The Difference

 

 

排名 台灣五大最成功廣告影片排行榜
1 誰把全家店長縮小了!?(內含超萌正太,慎入!)
2 《神魔之塔》突破傳說界限!北歐神「潛能解放」搶先看
3 【真人真事改編】 阿嬤的衛生紙
4 成熟大人的數學  圓周率π篇《90秒完整版》
5> Xperia Z2 from Sony – Details Make The Difference
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